消费者对于AIRJORDAN品牌情感调查报告.doc

word文档整理分享 参考资料 消费者对于AIR JORDAN品牌情感调查报告 学校 ：沈阳工学院 院系：经济与管理学院 专业：网络营销 学号 姓名：穆晗予 指导教师：王清 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc391494067 摘要 PAGEREF _Toc391494067 \h 3 HYPERLINK \l _Toc391494068 Summary PAGEREF _Toc391494068 \h 4 HYPERLINK \l _Toc391494069 1 AIR JORDAN PAGEREF _Toc391494069 \h 5 HYPERLINK \l _Toc391494070 品牌故事 PAGEREF _Toc391494070 \h 5 HYPERLINK \l _Toc391494071 品牌logo PAGEREF _Toc391494071 \h 6 HYPERLINK \l _Toc391494072 品牌精神的传承 PAGEREF _Toc391494072 \h 7 HYPERLINK \l _Toc391494073 Michael Jordan——篮球史上的丰碑 PAGEREF _Toc391494073 \h 7 HYPERLINK \l _Toc391494074 2 项目简介 PAGEREF _Toc391494074 \h 9 HYPERLINK \l _Toc391494075 2.1 调查的目的与意义 PAGEREF _Toc391494075 \h 9 HYPERLINK \l _Toc391494076 2.2 研究方法 PAGEREF _Toc391494076 \h 11 HYPERLINK \l _Toc391494077 2.3 报告要点 PAGEREF _Toc391494077 \h 12 HYPERLINK \l _Toc391494078 3 调查结果 PAGEREF _Toc391494078 \h 12 HYPERLINK \l _Toc391494079 3.1 受调查人群的基本情况 PAGEREF _Toc391494079 \h 12 HYPERLINK \l _Toc391494080 3.1.1 问卷调查的年龄性别情况 PAGEREF _Toc391494080 \h 12 HYPERLINK \l _Toc391494081 3.1.2受调查人群婚配、学历、收入情况 PAGEREF _Toc391494081 \h 14 HYPERLINK \l _Toc391494082 3.2 被调查人群关注篮球情况 PAGEREF _Toc391494082 \h 16 HYPERLINK \l _Toc391494083 3.2.1 热爱篮球运动的人群 PAGEREF _Toc391494083 \h 16 HYPERLINK \l _Toc391494084 3.2.2 被调查者对NBA以及JORDAN关注程度 PAGEREF _Toc391494084 \h 16 HYPERLINK \l _Toc391494085 3.2.3 JORDAN精神对产品销售的影响 PAGEREF _Toc391494085 \h 17 HYPERLINK \l _Toc391494086 3.2.4 AIR JORDAN精神的传承 PAGEREF _Toc391494086 \h 21 HYPERLINK \l _Toc391494087 4 结语AJ——活的灵魂 PAGEREF _Toc391494087 \h 21 摘要 Air Jordan在运动品牌市场是一个大品牌，是一个享誉世界的运动品牌，尤其是在篮球运动装备上，可以说是世界顶尖的产品。AIR JORDAN系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品，每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个更高的设计、创新与功能标杆。系列产