二广告媒体研究之5竞品媒体投资分析教学精品.pptVIP

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2019-04-04 发布于天津
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广告媒体研究_竞品媒体投放分析掌握竞争品牌的界定及其甄别方法；理解竞争品牌媒体投资分析的作用和价值；了解竞争品牌媒体投资数据的来源、类型及其应用方向；掌握竞争品牌媒体投资分析的主要方法与核心思想。竞争品牌媒体投资分析竞争品牌可以有三种不同层次的界定（1）品牌竞争者，为同一品类中价格与定位相似、铺货路线重叠的品牌；（2）行业竞争者，即同类中的所有品牌；（3）形式竞争者，指任何有取代作用的品牌依据阿瑟·D·利特尔咨询公司的观点，一个公司在其目标市场中占据着6种竞争地位中的一种：（1）主宰型（Dominant）；（2）强壮型（Strong）；（3）优势型（Favorabje）；（4）防守型（Tenable）；（5）虚弱型（Weak）；（6）难以生存型（Nonvabe）。’ 竞争规模的三个变量竞品媒体投资分析的用途与价值竞品媒体投资分析数据收集数据来源数据类型分析方法以市场或品牌为轴心基于广告媒体策略框架分析结果的应用