五粮液娱乐营销1124科目讲解.pptxVIP

2015 火力全开品牌提升方案 中国首次互联网平台融合真人秀栏目中国首档原创泛娱乐类节目广电总局大力支持作为实境真人秀《大艺术家 望子成龙》真情出演比唱得好是省级卫视中差异化最为显着的一档节目，并在歌唱选秀消费过度的情况下，独辟蹊径，避开了很多卫视大同小异的节目模式！填补了节目单一化的空缺。这一档新概念，新模式的节目真正的娱乐和高大上的结合门户通过各类资源的整合成功将web页面和移动终端成功打通形成门户、视频、移动终端互补式宣传的成功案例互补式宣传移动终端视频2015扩大品牌引响力度吸引年轻族群跃进.改革逆势上升势不可挡2015 五粮液 全国销售量第一《五粮液》情感营销策略品牌救星 让你的品牌与消费者 搏感情孙子兵法 凡战者，以正合，以奇胜。《娱乐营销》建构情感心理通路情感营销构建形出心理通路。透过设定媒介，情感认知度将直接影响到品牌价值的认可，体验越深，认知度越高，对价值的认可度亦高影视植入娱乐栏目消费者品牌产品心理通路的建立，使品牌、产品、消费者的沟通便得轻松和易于理解，消费者将主动产生心理需求，而不是被动接受。明星代言精心策划内容 定制全新版块节目植入传播品牌信息植入要做的就是把节目与自己的品牌牢牢捆绑,提升知名度,以让节目收看人群紧紧地记住五粮液酒的品牌，但受众必须与目标消费者一致！搞笑内容引发社交媒体二次传播搞笑内容剪辑成短视频，微博发布视频形成线上病毒式传播话题炒作提升用户关注度#史上最搞笑的广告#、#爆笑方言不信你不笑#……微信发布搞笑口播内容短视频，吸引用户观看并转发朋友圈用户自主转发和点赞，形成社交媒体的二次传播平均收视预估可达1.5%网络点击预计可超过2亿次分布主要在35-64岁的人群范围人群跨度较大人群分布于社会的各个阶层白酒消费群体普通家庭机关团体婚宴群体酒店散客35-64岁受众分布主要在15-54岁的人群范围人群跨度较大适合各年龄段人群观看广泛受众群体01受众分布主要在15-54岁的人群25~54具有一定的经济能力02受众人群分析03影响家庭消费的核心决策人群04消费活动中扮演者较为重要的角色05具有独立的消费判断能力和自主性更极致的品牌故事 更震撼的营销观点规则永远由第一制定RULE更适合的平台更创意的手法更大牌的导师更丰富的选手 更震撼的话题 更新颖的模式《五粮液 火力全开》摇摇看全新商业模式一次全新的商业革命一个摇出来的商业帝国REVOLUTION销微营销在栏目端首次发力！《火力全开》“摇摇看” 一次划时代的影视微营　错过这次，你错过的不只是一个机会，而是一个时代“摇摇看”实现原理演唱会电视栏目微信客户端摇一摇即可接收人耳听不到的低频信号，并将信号转化为对应的信息呈现给受众栏目中将低频信号串进制定时间节点，从而实现播出过程中按时出现相应的低频信号事先由后台服务器将栏目播出中每一节点需要发送的信息转化成低频信号提供给节目组以用户体验为本 做活微信7亿用户栏目“摇摇看”，杜绝生硬推送，巧妙设计摇出内容*经典语录*以免费赠品吸引受众不断参与赠品提供节目相关*设置不同档产品折扣卷 设置不同品牌的折扣卷 设置不同款产品的折扣卷*植入合作品牌相关生活小窍门产品折扣卷摇摇看*例如保养身体的10个小窍门 各种星座适合的蔬菜品牌 最适合喝酒的几种性格实用TIPS用户体验针对用户心理设计摇出内容选手信息背景音乐*现场相关信息*节目和背景音乐品牌信息趣味评论*合作品牌相关趣味信息*网络平台经常有趣的评论摇摇看商业操作到达率100%用户打开微信摇一摇节目中主持人口播通知观众使用微信摇一摇有惊喜节目播出提前串进节目中的低频信号摇出合作企业赠品增进品牌感情摇出合作企业产品折扣卷，用户直接下单购买摇出合作企业植入内容增进品牌感情品牌曝光与销量提升同步实现摇摇看：三步直达销售1 2 3微信摇一摇接收低频信号出现产品信息微信支付直接达成购买《火力全开》 发出低频信号《摇一摇抽奖环节》在节目吸引力上表现突出五粮液平均忠实度大为提升推广期间大量吸收粉丝！大大提高产品购买度一次颠覆的广告革命一次震撼的渠道革命REVOLUTION传统的广告投放价值回收商业模式商场 实体店 网络电商分销 直营建立销售渠道建立品牌背书品牌策略媒介策略形成购买，广告投资开始回收品牌定位；市场调研公关活动；硬广宣传口碑传播；话题制造电视媒介投放网络媒介投放纸媒和户外投放宣传告知产品信息，塑造品牌形象，传递情感共鸣摇摇看的广告投放价值回收商业模式栏目.微信.受众形成购买收回广告投资节省大量渠道费用和媒介费用广告史上第一次实现品牌形象即时转化成产品销售望子成龙中国的家庭大多只有一个小孩中国土豪低龄化集宠爱于一身的富二代不切实际的创业让父母头疼能兴家?还是败家?企业家调教去企业的基层实习摆脱负二代??栏目模式一.名称：望子成龙二.形态：创业亲情真人