人大市场营销学--Ch08_目标市场营销战略.pdfVIP

第八章 目标市场营销战略 2013-5-20 市场营销 1 第八章 目标市场营销战略  第一节 市场细分战略  第二节 市场选择战略  第三节 市场定位战略  本章结构提示 2013-5-20 市场营销 2 学习目标  掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际 市场进行细分。  领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意 义。  明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实 际情况出发，选择相应的目标市场战略。  明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与 方式，掌握市场定位战略的具体思路。 2013-5-20 市场营销 3 第一节 市场细分战略  一、市场细分战略的产生与发展  二、市场细分的作用  营销视野1