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从品牌设计角度浅谈标签技术与包装战略 上海三松品牌策划设计机构 一、正确认知标签技术 标签是指印刷业用来标识产品的相关说明的印刷品。就单个标签来说，通常是指狭义上的仅用来识别商品的印制类标签。而广义上来说标签承载的不仅仅起到说明和告知的作用，而是通过创意的力量来传递品牌的价值。它代表的是通过品牌整合与创意，来更好的诠释商品的差异化、个性化，以达到与消费者互动，唤起购买欲望的静销力。 标签广泛应用于日用品、化工品、快消品等与我们生活息息相关的各个领域，随着社会的发展，标签技术也在不断变更与创新，它与制版技术、承印技术、油墨技术、印刷技术等其他技术环节的发展紧密联系。但是标签技术的发展，应该与品牌设计理念相融合，好的品牌设计理念，对于标签技术的应用有着指导性的意义。比如目前较先进的膜内贴标技术，可以让标签与塑料载体自然融为一体，保证了产品外表的亮丽、平整，又防霉防脱、且防伪又环保，同时由于省去了人工贴标等流程，广东惠氏、上海庄臣等企业在品牌设计理念地指导下充分运用了此项技术，有效提高了生产效率与品牌形象。 标签技术如此突飞猛进的发展，如何利用这些技术为我们创造最大化价值，我认为需要认真反思以下两点： 首先、要了解消费者是如何看待标签与技术。 “我首先看品牌和功能、瓶型与画面有一定影响，但没注意到标签什么材料，撕不撕得下…”，这是我们在走访过程中采访的众多消费者的普遍观