产品知觉风险程干扰参考价格与促销情境对购买意愿效果之研究-以女性网路购物为例.docVIP

產品知覺風險程度干擾參考價格與促銷情境對購買意願效果之研究－以女性網路購物為例 潘明全 大同大學事業經營所副教授 HYPERLINK mailto:mcpan@.tw mcpan@.tw 孫瑞媛 大同大學事業經營所研究生 HYPERLINK mailto:jooo527.tw@.tw jooo527.tw@.tw 陳芊妤 大同大學事業經營所研究生 HYPERLINK mailto:silence081717@.tw silence081717@.tw 莊淑貞 大同大學事業經營系研究生 HYPERLINK mailto:vivia vivia 摘要 網路購物市場愈來愈發達，其中女性消費者更為主要市場，本研究以實驗設計方式進行研究，採三因子設計，其中為2(高參考價格、低參考價格)x3（促銷情境：限時、限量、限時且限量）x3（產品知覺風險程度：高風險、中度風險、低風險產品）的實驗設計。 以大同大學女性學生為實驗對象，探討女性在網路購物時，知覺風險如何干擾參考價格與促銷情境對購買意願的效果。共進行三次前測與一次正式實驗，研究發現，知覺風險具有干擾效果。 關鍵詞字：參考價格、促銷情境、限時、限量、知覺風險、購買意願 壹、緒論 根據經濟部技術處(2004)委託資策會電子商務研究所Focus Internet News and Data（簡稱資策