温冰雪广告环境分析报告.docxVIP

广告环境分析 一、宏观广告环境分析 1 ?政治环境 电商发展越来越迅速，国家对于电商的管理也趋于规范化和法律 化，同时国家也正在积极制定相关法律法规来规定和约朿电商。美团 网作为生活服务类电了商务市场份额第一的公司，不仅拥有完整、规 范的公司制度，还拥有良好的消费口碑，美团外卖作为旗下的子公司, 也享有美团的超高荣誉，因此，国家法律法规的制定，更能保护美团 的利益。 2、 经济人口环境 2014年全国人均GDP将达7485美元，已经接近中高收入需求转 变的状态。据国家教育部公布的最新数据，2015年全国大学生在校 人数为2547.7万人，人数呈逐年增长趋势。2014年，中国电子商务 交易额突破13万亿元，同比增长21.9%。从以上硬数据我们可以很 容易看出，随着人们的生活水平的提高和生活习惯的改变，电子商务 拥有巨大的市场。 3、 社会文化环境 随着互联网的飞速发展和人民生活水平的日益提高，中国电子商务 领域也由十年前的稚嫩渐渐走向成熟，并在近几年的时间里迎来发展 的黄金阶段。网络文化盛行，消费观念转变，上网购物对人学生和白 领來讲已不是一件稀奇事，并且对于网上订餐大学生和白领也是较为 积极的一份子，基于这种消费习惯，美团外卖能够很好地满足这种网 上订餐的消费需求。 4、技术自然环境 互联网及智能技术的高速发展在满人们需要的同时也增加了人们 对于互联网和智能技术的依赖，互联网和智