10第十章市场调查报告的撰写.pptVIP

第十章 市场调查报告的撰写 学习目标 基本了解： 市场调查报告的作用以及重要性，市场调查报告的种类以及特点。 重点掌握： 书面调查报告的基本机构；书面调查报告的写作技巧以及应该注意的问题；进行口头市场调查报告汇报的相关技巧。 技能目标： 能够根据特定的调查目标和调查结果撰写一篇书面的市场调查报告。 主要内容 第一节 市场调查报告的重要性及特点 第二节 市场调查报告的一般格式与写作要点 第三节 市场调查口头报告 引入 第一节 市场调查报告的重要性及特点 一、市场调查报告的形式 1.书面市场调查报告 2.市场调查口头报告 二、市场调查报告的重要性 1.市场调查报告为企业经营决策提供客观依据 2.市场调查报告有助于企业提高经营管理水平 3.市场调查报告能够发挥参考文献的作用，有助于历史资料的积累 4.市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志 三、市场调查报告的特点 1.针对性 2.真实性 3.逻辑性 4.定量性 5.时效性 6.科学性 第二节 市场调查报告的一般格式与写作要点 一、撰写书面市场调查报告的基本原则与要求 1.客观的态度 2.鲜明的观点 3.简练的语言 4.严谨的结构 二、书面市场调查报告的格式与基本结构 三、撰写市场调查报告的写作要点 （一）良好的调查报告的基本要求 1.调查主题突出，结构合理 2.文字流畅 3.选材适当 4.重点突出 （二