小包装大米市场趋势及竞品分析课程实例.pptxVIP

小包装大米市场趋势与竞品分析 兼谈地区经理产品营销力 ;目 录;整体运行趋势;从需求来看，大米口粮消费仍将表现为稳中略降，但饲用稻和工业用稻的数量仍会 持续增长，导致我国的大米国内总消费量保持平稳，数量可能会稳定在1.25亿～ 1.32亿吨的水平。　　 从生产来看，预计我国稻谷继续增产的潜力比较有限。一是随着城市化进程的加快 和农村劳动力机会成本的增加，稻谷种植面积继续扩大的可能性很小；二是稻谷单 产已经连续10年停滞不前（1996、2005年单产分别为6210kg/hm2和6255kg/hm2，历 史最高单产年1998年也仅为6360kg/hm2），而且目前的单产水平已经位居世界前列 ，今后几年里突然出现大幅提高的可能性不大；三是2006年10月以来我国主销区大 米价格（籼米）一直高于国际市场价格（泰米离岸价），在国内通胀压力较大的环 境下，依靠大幅提高粮价来刺激生产不太现实。　　 与此同时，未来时期我国稻谷减产的压力却越来越大。一是农村劳动力机会成本不 断提高，稻田复种指数有下降趋势；二是受工业化和城市化进程加快等因素影响， 浙江、广东、湖南、湖北和福建等传统产区的稻田面积减少较快。;小包装大米的市场趋势;影响大米品牌化的因素;目 录;1.1 益海嘉里销售战略图;1.3 金健米业销售战略图;1.4 其它竞品;目 录;3.1 益海嘉里SWOT分析;3.1 盛宝粮油SWOT分析;3.1 金健米业SWOT分析;目 录;竞品的长处;竞品的长处;金龙鱼广告;金龙鱼广告;??“４”指的是四个优质大米品种。据介绍，在全国５４００多个经审定的稻米品种中，金龙鱼大米精选４个，分别是黑龙江五常稻花香、源自日本的秋田小町、辽宁盘锦生态稻、黑龙江清香稻。在传统粮食部门普遍多品种混收的背景下，金龙鱼坚持单品种收购、坚持单品种储藏，确保金龙鱼大米血统的珍稀纯正。 ??“５”是指五个优质产区。在全国４３０００多万亩水稻，金龙鱼大米只限定５个优质产区。以中国的视野和品种产地匹配的原则，在中国著名的大米产区，采用订单农业的方式，建立金龙鱼大米种植基地，确保阳光、土壤、气候的得天独厚。 ??“６”是指每万颗大米粒中不完善粒不超过六??。国标特等大米不完善粒每万颗不超过３００颗，而金龙鱼大米出厂不允许超过６颗。金龙鱼通过潜心研究大米加工过程中的美味技术，并选择世界先进设备，以满足大米食味品质的苛刻要求。;关于价格;目 录;中粮米业的优势;中粮米业的优势;中粮米业的优势;目 录;;地区经理的九项修炼;市场规划力;产品覆盖率;渠道建设;终端表现;竞品终端信息分析;经销商服务与管理;团队执行力;34567;38