营销策划离线作业必.docVIP

PAGE PAGE 18 浙江大学远程教育学院 《营销策划》课程作业（必做） 姓名： 祝丽丽 学 号： 712013232005 年级： 2012秋市场营销 学习中心： 衢州学习中心 ————————————————————————————— 第一讲 营销策划岗位认知 什么是营销策划？ 答：人们为了达到某种预期的目标，借助科学、系统的方法和创造性的思维，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。 营销策划岗位的工作职责有哪些？ 答：1、负责组织搜集相关行业政策、竞争对手信息、客户信息等，分析市场发展趋势。 2、根据公司发展战略组织制定营销战略规划。 3、负责市场调研、目标市场分析，把握市场营销定位，根据需要撰写调研报告。 4、负责营销策划方案的制定。 5、营销策划活动的组织、执行、协调以及执行过程中的监控和调整。 6、参与产品（项目）研发，对产品（项目）设计、销售策略提出合理性建议。 7、负责营销体系管理制度和流程建设。 8、策划营销活动结束后，提交活动总结文档。 三、市场营销策划的内容分别有哪些？ 答：（一）营销战略策划 1、营销战略目标的策划 2、营销战略重点策划：目标确定后，在品牌、成本、销售网络、技术、质量优势方面确定营销重点。 3、STP的策划：市场细分、确定目标市场、市场定位。 （二）营销