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;;①木马简介 ;①怡美简介;   木马的杰出工作引起了媒体和产业的极大关注，接受CCTV新闻联播、韩国KBS电视台等权威媒体专访。荣获中国红星奖金奖、德国IF、Reddot、最成功商业设计奖金奖、上海百强设计机构等荣誉。为了维护更为了突破，木马期望通过自己持续不断的努力，一步步去探索创新的过程和本质，赋予设计概念更加深刻的智慧内涵。木马积极融入“设计的商业化”进程，跟踪并把握市场趋势与时尚潮流，努力使人，环境，产品和商业之间变的更加和谐！? ;360°看设计?-?The 360°view of design;设计+需求（人、环境）????? ??  当我们在做一个产品的时候，我们一定要把这个产品放到“故事情景”里面去看，总问自己更多的问题。是谁来使用产品？他所处的环境是怎么样的？他有什么特定的需要？他有什么样的审美习惯？他如何使用产品？???????  首先考虑“人”的因素，并将人群细分。其次是“环境”，如果给南京路设计一个垃圾桶，和给长安街设计一个垃圾桶，设计的完全一样的话可能就有问题。环境的概念可以分成大环境、中环境、小环境。大环境更多的是宏观上的，比如东西方用户习惯的差异、不同城市地域的差异；小环境更多是具体微观上的，比如街道旁的垃圾桶，与居民区的、旅游区的会有不同。街道旁的垃圾量可能非常小，像棒冰棍子、塑料袋等，但这些垃圾产生的概率是很大的，就需要容积不大，但数量多、分布广的垃圾桶。而居民区需要的是很大的垃圾站。小的垃圾桶和大的垃圾站的区别只是产品体现出的表象，背后一定是由需求决定的。此外还有产品与人文环境的结合，它周边的环境是一个现代化的环境还是古典的环境？垃圾桶的设计要融入这个环境中去。???????  以上是从“人”和“环境”两个方面来寻找“需求”，有句话可以概括这个过程，“超引象外，得其寰中”。你在研究一个产品本身，比如一个眼镜盒或一支笔。在研究它本身的时候，永远只会受到它本身的局限。我们必须要分析它外部的环境，才能找到产品本身的答案。??? ;设计+美学（形式）?????? ??  不同品牌、不同地域文化下的人对形式美的认同是有很大区别的。比如从品牌的角度来讲，NIKE、IPOD和SONY的产品的价值主张是不一样的。NIKE的是运动的感觉，IPOD是做到极致的感觉，SONY是数码化的感觉。所以在给不同的企业做产品的时候，一定要非常好的了解这个品牌的价值主张。? ??????  从地域文化的角度来讲，东西方有很大的审美差异，如苏州园林和欧洲皇家园林，我们是弯曲自然的美，他们是整齐人工的美。这个就是不同的地域文化造成的用户审美的差异。我以前做过一系列蓝牙耳机，是销往欧洲的，有好几款。其中一款在南欧卖的非常好，在北欧就卖不动，而另外一款情况完全相反。我们就奇怪在价格和配置都一样的情况下为什么会产生这样的差异，分析下来发现在南欧畅销的这款是非常运动的风格，与南欧洲意大利、西班牙等地用户个性张扬、活泼运动的形象非常的吻合。北欧畅销的这款是非常精致的设计，符合当地人的审美观。这就体现了不同文化背景下用户的喜好差异。??? ;把老鼠变米老鼠?-?Changing the rat into the Mickey Mouse;产品形象的视觉识别层面构成：? ?? 产品形态： ????  形态是产品视觉形象中最具传达力的要素之一。产品形态首先是为了表达产品的功能和性能特征，发挥材料和结构的特点，显示出内在技术的合理性，内在的本质因素（机能、结构、组织）是外在形态发挥作用的条件。形态是功能的合理存在。? ???  形态同时也是传达意义的载体。通过对产品形态的创造，把自己对于产品功能、操作、情感、品牌的认识都溶入其中，从而表达产品的时代感、价值感、信赖感，使得产品的形态成为表达内在理念的有效手段。????  产品形态的构成元素千变万化，直线、曲线、棱角、方圆、凹凸等变化其中。不同形态元素的应用，传达了不同的设计理念，是时尚的还是简约的，是流线的还是理性的，是怀旧的还是前卫的，不同的形态具有不同的性格，而这种性格在产品设计上就表现为一种风格。产品形态的形成应遵循一定的规则，综合反映出来的性格必须和产品形象中理念层面所要传达的价值观念、品牌理念等保持一致，并且还要保持一定的识别性和延续性，才能让消费者在形态和品牌之间发生联想。??? ;产品色彩：????  与形态一样，色彩也是最具视觉传达能力的要素之一。在有些情况下，人们对产品视觉形态的感知，色彩可能还先于形态。恰当的色彩，将会与形态揉为一体，满足人们的审美要求，在第一时间抓住你的眼神，并且创造出强烈的品牌印象，