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湖北经济学院外国语学院 中 期 论 文 题目：the Linguistic Features and Translation Skills of AdvertisingEnglish 英语广告的语言特点及其翻译技巧 年 级：____经英S1121_____ 学 号：_________ 姓 名：____颜瀚___________ 指导教师：____陈红___________ 职 称：_________________________ 湖北经济学院外国语学院 颜瀚经英 英语广告的语言特征及翻译技巧 引言 英语 advertisement（广告）一词源于拉丁语 advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段，也就是说要吸引读者的眼球来刺激他们的消费欲。在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显，各国企业都存在着广告国际化、全球化问题——即广告翻译问题.广告对商家和消费者来说很重要。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化背景，熟知英语广告的语言特征及翻译技巧。这样才能最大限度地传达广告的原意，达到推销产品的目的。本文从词汇、句法、修辞三方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的翻译技巧。 1 英语广告的语言特征 1.1词汇 1、形容词的比较级和最高级 形容词富有感情色彩和渲染力，其主要功能在于描绘和修饰名词，使原本苍白无力的实体一下子变得生动自然，引人入胜。例如飞利浦电器的广告：Let’s make things better.（让我们做得更好）。这句广告词是对其产品和服务的一种承诺，他没有赞扬自己的产品有多好，而是像朋友一样，谦虚、温和地说：“让我们做的更好“，一下子拉近了和消费者的距离，使大家信赖它、选择它，不得不说飞利浦很聪明。 2、使用简单动词和简单词汇 耐克运动鞋有一句很成功的广告语：Just do it.（只管去做），它使用了三个很简单、很常用的英文单词，大大节省了篇幅，让人对广告词的意思一目了然，不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。 3、杜撰新词 创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：Mininurse（小护士），这是一种化妆品的商标名，使用了mini - 这个前缀，表示“微型的、微小”；而nurse (护士) 往往给人无微不至的关怀和照顾，在这里借指该化妆品的优秀品质。 1.2句法 1、使用简单句 广告语言在形式上也具鲜明特色，或行文工整，或对仗押韵，琅琅上口，使人耳目一新，经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。例如：戴比尔斯钻石的广告语：A diamond is forever.（钻石恒久远，一颗永流传），这句广告语言简意赅，却使人难以忘怀。 2、多用祈使句 在广告用语中，祈使句占有重要的地位，作为“鼓动性语言”， 以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如: Come to where the flavor is.A Come to Marlborocountry.（光临风韵之境！万宝路世界），广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引了所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。 3、使用省略句 省略句结构简单，语言果断有力，能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量，加强广告的传播效果。例如：Intelligence Everywhere.智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机) 1.3修辞 1、比喻 比喻包括隐喻、明喻和换喻等，是英语广告中常见的修辞手法，它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比，能极大地渲染语言的具体性和形象性，形成鲜明生动的意象，唤起消费者对产品美好的心理联想，进而引起情感上的共鸣。例如：Feather water: light as a feather.（法泽瓦特眼镜：轻如羽毛）。把眼镜比喻成轻如羽毛，以眼镜重量轻的特点打动读者，了解了消费者的需求，极为形象生动。 2、双关语 双关可以增加广告的趣味性，引起联想，帮助记忆。例如：Catch the Raincheetah and cheat the rain这是一则雨衣的广告，很好利用了谐音双关。Raincheetah是雨衣的牌子，它与raincheater同音。Raincheater又是从windcheater（防风上衣）衍生而来的。下半句又用了cheat这个同音动词，构成双关。 3、押韵 押韵原是诗歌中常用的修辞手法，英语广告也常借用之，其运