广告和互联网搜索引擎交互影响分析：基于网络效应的竞争模型-西方经济学专业论文.docxVIP

I I 摘 要 互联网搜索市场在现代社会中扮演着非常重要的角色，对于经济和社会而言 已然变得不可或缺。那么，搜索引擎平台的运营模式是怎样的呢，它与在线广告 的投放商、搜索引擎的使用者之间有什么样的关系？本研究专注于这样一个总体 的问题，即广告商对于互联网搜索平台的选择和广告的投放与互联网搜索引擎的 发展之间的相互关系。文章主要使用理论模型构建和分析以及定性分析相结合的 方法进行研究，依次研究了搜索引擎市场的结构、网络效应和搜索规模、进入限 制，构建了搜索引擎平台的利润模型以及搜索引擎在线广告市场的利润模型，进 行了不同搜索引擎平台之间的对称竞争的讨论分析、有市场领导者和追随者之分 的寡头垄断竞争的讨论分析，进行了代表性消费者的效用选择，进行了不同搜索 引擎市场结构下社会福利状况的对比分析，并且探讨了索引擎市场的发展趋势以 及是否该对搜索引擎市场进行管制。文章研究模型的结果显示，寡头垄断下的搜 索引擎最优检索质量水平低于社会最优水平，即存在搜索引擎质量提供不足的问 题。换句话说，寡头垄断状态下的搜索引擎市场存在无效率，对于社会总体福利 具有负面影响。搜索引擎行业高固定成本、低边际成本的成本结构特点，技术和 创新导向的特点以及存在比较明显的网络效应，使其存在自然垄断的倾向，而现 实状况下也确实如此。并且，搜索引擎平台市场的寡头垄断的市场结构在短期内 并不会发生太大变化。在这种状况下，由