关联理论视角下广告语言的研究-汉语言文字学专业论文.docxVIP

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本学位论文作者及指导教师完全了解“长春理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定一,同意长春理工大学保留井向中国科学信息研究所、中国优秀博硕士学位论文全文数据库和CNKI系列数据库及其它国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权长春理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。作者签名:蚴出&年—王月丑日导师签名j型己年三月丑日摘要广告语言是应用语言的一部分.同时也是应用语言学里社会语言学的一个分支.它的变化和发展同社会的变化与发展有着密切的联系。斯珀伯和威尔逊的关联理论对话语的分析有着很强的解释力。从关联理论角度来看.广告交际是一种特殊的语言交际。广告人作为说话者会将自己的观念、想法通过广告语言传递给。广告受众在理解广告语言时,常常会根据自己己往的一些学识、资历等对其进行不断的语境假设.以便找到最佳的语境对广告语言进行最恰当的关联解读。广告语言交际同样遵守着明示一一推理的模式。当广告受众对广告人给定的广告语言进行解读时,两者的认知语境越接近广告交际的成功率就台越高,反之亦然。因此,通过关联理论来研亢广告语言不仅可以更好的把握广告语言的本质.还可以更好的发挥广告的作用.达到最佳的宣传效果,最终实现它的经济与社会价值。关键词:关联理论广告语言明示推理mOreclosertotheadvertiser’s.thesuccessrateoftheadvertisingcommunicationwillbehigher.andviceversaThus,weuserelevancetheorytostudythelanguageofadvertisingcartnotonlygrasptheesseDceofadvertisinglanguagewecabalsobringintoplaythefunctionofadvertisementwhichtailattainthebeslpropagandisteffectAnditwillrealizetheeconomicandsocialvalueatl哪K“words:RelevancetheoreticAdvertisementOstensi’einferenceContextuaIeffect4I从关联理论看广告语言的新奇变异性1942从关联理论看广告语言辞格的形象生动性2343从关联理论看广告语言风格的多样性28第五章从关联理论看受众对广告语的影响3j51消费心理对广告语的影响315.2审美感情对广告语的影响34结论37致谢38注释39参考文献40第一章绪论随着全球经济的快速发展.广告作为一种有效的促销手段和宣传方式t已经渗透到人们日常生活的各个角落.它正在成为我们生活中必不可少的一部分。广告语言属于应用语言的一部分,它是应用语言学里社会语言学的一个分支,可以说它的变化与发展跟社会的变化与发展有羞这密切的关系,因此它的语言价值也在逐步引起国内外语言学界的关注。斯珀伯和威尔逊的关联理论对话语分析有很强的解释力,所以通过关联理论来研究广告语言可以更好的把握广告语言的本质,还可以使广告更好的发挥其宣传作用,实现它的经济与社会价值。1.1课题来源当今社会是一个经济高速发展的社会.广告作为一种便捷有效的传播方式t日益受到人们的重视;文字和语言是广告的重要组成部分,如果将一则广告看做是广告商和大众之间一座重要的桥粱,那么广告人就是这座桥的建筑者,如何才能更好的传递商品信息,如何才能使大众更好的理解广告信息,广告人叉该如何制作这些信息-这都是值得我们思考的问题。很多人都是从修辞角度对广告语言进行研究的,但通过对语言学的深入学习.尤其是对关联理论的进一步学习.本人发现用关联理论来对广告语言进行分析研宄是非常有意义的。在实际的广告制作、完成、传播中.其实运用了大量的关联理论知识,但这方面的研究井不是很多,目前学界通过关联理论来对广告语言进行研宄还稍显薄弱,故本文选择了从关联理论的角度对广告语言进行系统、深入的研究。12研究概况121国外研究概况从20世纪80年代起.认知科学一直都处于前沿学科的位置.因此它也在越来越受到学界的重视。在日常交际中.对语言的认知研究是如今认知语言学的一个重要研究内容。1986年,法国的威尔逊和英国的斯珀伯合作出版了《关联:交际与认知》,书中认为应该将认知理论作为语用学理论的研究重点,并提出了关联理论。关联理论从此成为语用学一个新的研究热点,同时也给语用学界带来了较大的影响。关联理论认为关联就是假设和语境之间的关系,关联时刻都依附着语境.所以二者有着密切的联系。斯珀伯和威尔逊认为语境是听话人把对世界的假设以概念的形式存放到人的头脑中,由此构成一个认知环境.因此它是一

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