30年-中国饮料广告的发展与变化探析【开题报告+文献综述+毕业论文】.docVIP

毕业论文开题报告 广告学 20年中国饮料广告的发展 一、选题的背景与意义 自改革开放以来，中国经济飞速发展，人们的生活水平也逐渐提升，在过去被视为奢侈品的饮料目前已走入寻常百姓家。 饮料业是我国食品工业中发展最快的行业之一，在30年前的中国汽水就是饮料的代名词，品类极少，几乎只有碳酸饮料。但是随着经济的发展，技术的进步，饮料不仅仅口味增多了，种类也丰富了，竞争也就不可避免的激烈化。再加上国外品牌的进驻，国外资本的渗入，可以说国内饮料业硝烟弥漫，战火纷飞。 在这样一种背景下，国内饮料企业越来越多的意识到仅仅是开发新产品是不行的，最主要的是树立自己的企业及产品的品牌形象，维护已有消费者，吸引潜在消费者。所以目前越来越多的饮料企业开始实施品牌营销，积极投入到品牌运营中去。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题： 我国饮料市场是一个开放性较强的市场，门槛不高，技术壁垒低，产品同质化也比较严重，造成竞争异常激烈。而竞争时常反映在广告上，不管是费劲心思请明星、名人代言，还是制作新颖的动画，饮料广告现在每年的投入都在增加。而作为广告人我们通过对饮料广告的分析，不仅可以为饮料业的发展提供一定的信息，还可以从中看到中国内地广告业改革开放这30年来的发展与变化。 本论文主要从以下几个方面进行研究 改革开放初期国内饮料市场的基本情况 1．1当时国内饮料市场的销售情况 1．2主要的饮料品牌 1．3人们的消费能力及习惯 2、90年代国内饮料市场的发展 2．1 90年代国内饮料市场的格局变化 2．2饮料市场的变化在广告上的反应 3、新世纪国内饮料市场版图变化 3．1国内饮料市场总体产量提升 3．2国内品牌与国际品牌竞争激烈 3．3国内饮料商们纷纷采取品牌营销，注重品牌效应 4、造成不同时期饮料广告差异的原因 4．1经济发展 4．2市场变化 4．3消费观念的变化 4．4企业自身素质的提升 5、总结饮料广告的差异给广告界的影响 三、研究的方法与技术路线： 本课题的主要研究方法主要有历史与逻辑分析、分析与综合、比较分析及文献资料等方法。 首先，收集资料和分析资料。利用图书馆的书籍及网络数据库的资料收集所需信息，并且要进一步的对这些信息进行全面的阅读及分析以便对自己的课题有更好的帮助。 其次，分析好信息后，确定自己的思路，构思好基本的论文框架，拟好论文的粗钢。 再次，理论联系实际，寻找具体的实例来论证自己的课题。 最后，二次整理资料，改进不足之处，修改粗钢，完成初稿。 四、研究的总体安排与进度： 1、2010年11月20日——27日：收集资料，拟定论文选题，确定研究领域 2、2010年11月28日——12月17日：完成任务书、文献综述、开题报告 3、2010年12月22日：进行毕业论文开题报告论证会 4．2011年2月26日至3月10日：完成论文细纲写作，并着手论文初稿写作。 5．2011年3月11日至3月31日：完成论文初稿。 6．2011年4月01日至5月01日：在论文初稿的基础上修改完善，定稿。 7．2011年5月02日至5月07日：在指导老师帮助下完成外文文献翻译，装订成册。 8．2011年5月13日至5月14日：论文答辩。 五、主要参考文献： [1]马宁.国内食品饮料广告的现状及发展趋势.河南工业大学学报（社会科学版）,2009,（4）. [2]徐卫华. 试论品牌代言人策略与名人广告的区别——品牌代言人基本概念的澄清[J]. 湖州师范学院学报,2004,(03). [3]罗宏琪. 饮料品牌的广告代言人策略[J]. 经济师,2007,(04). [4]陈玮.中国饮料激荡三十年.慧聪食品工业网,2010,(01). [5] 娃哈哈“营养快线”非常道[J]. 广告人 , 2009,(04). [6] 全国8大城市广告投放前5大品牌[J]. 市场观察 , 2008,(07). [7] 李明声. 王老吉“赢销”有道[J]. 名人传记(财富人物) , 2008,(09). [8] 赵晓飞. 品牌定位准确 红色王老吉火起来[J]. 中外企业文化 , 2005,(04). [9] 行业分析:2007寻找饮料市场新势力[J]. 农业工程技术.农产品加工 , 2007,(04). [10] 宋振远. 饮料业十大年度数字[J]. 农产品市场周刊 , 2007,(03). [11] 刘萍. 从果汁饮料大战看多品牌策略问题. 东方企业文化 , 2007,(09). [12] 韩永奇. 我国饮料市场半年回顾与展望. 饮料工业 , 2006,(08). [13] 王伟. 文化差异与茶饮料行业的跨国营销研究. 企业活力 , 2007,(07). [14] 黄云. 打造中国草本饮料第一品牌——王老吉凉茶成长记[J]. 中国民营科技与经济, 200