挑战主流商业媒体的另类声音-Core.PDFVIP

海外新闻界 挑战主流商业媒体的另类声音 ——从纸老虎电视的运作看美国另类电视的传播理念与实践 □ 罗 慧 我国迎来虎年之际，美国一家名为纸老虎 当  （Paper Tiger Television，简称 PTTV） 的电 视媒体也迎来了它 29 岁的生日。自 1981 年正式诞 生之日起，纸老虎电视一直致力于从三个方面彰 纸老虎电视的形象标识 显另类媒体实践传播民主的努力。首先，在内容 夺对象。 上，通过讽刺与揭露从而在调查性的视频记录中 针对当下西方主流商业媒体市场垄断日益 呈现与主流商业媒体信息及观点相异的社会现实 ； 加剧而导致民主传播赤字的现实，主张非商业化 其次，在空间上，开放式的空间以供公众平等参与， 运作且代表普通民众声音的另类媒体（alternative 并在平行合作的团队基础上形成资源共享的媒介 media，又可译为“替代性媒介”）开始兴起，并在 集合体 ；最后，在运作上，定位于非赢利性、非 全球零星分布的传播实践中逐渐形成“哪里都有 商业化运作，通过社会捐助筹措资金。正是上述 我们”（we are everywhere）的传播态势。这些另 实践行为，使纸老虎电视成为北美地区重建传播 类媒体通常表现出以下几种特征 ：在报道主题和 民主的另类媒体的代表和典范。 角度上，观点多来自民间，通常是被主流商业媒 体忽略的内容，有鲜明的政治和社会取向 ；在组 一、纸老虎电视作为另类媒体兴起的传播环境 织形态上，志愿者在去中心化的平行关系中集体 “世界已经离开了依靠金钱与暴力控制的时 合作，强调民主决策过程，并且阅听者与制作人 代，而未来世界政治的魔方，将控制在信息强权 之间是互动的双向传播 ；在创建目的上，定位为 的人手里，他们会使用手中所掌握的网络控制权、 不追求利润的非商业性团体，致力于公民在自主 信息发布权，利用强大的语言文化优势达到暴力 传播过程中实现政治赋权。 与金钱无法征服的目的”。 当美国社会思想家阿 事实上，西方主流商业媒体在向全球扩展市场 尔温 •托夫勒（Alvin Toffler）在《权力的转移》 的过程中，建构了一套主导的话语体系。其中，一 中道出信息与权力的关联时，人们又在法国学者 向被人视为新闻专业主义理念下力图再现事实的 阿芒 •马特拉（Armand Mattelart）对“世界传播 “客观”、“平衡”报道原则，在某些情况下也会成 与文化霸权”的描述中，发现了与托马斯 •弗里 为商业化、私有化语境下的“乌托邦”。如果超越“新 德曼（Thomas L.Friedman）断论相反的事实—— 闻是否客观平衡”和“新闻能否客观平衡”这些新 “世界不是平的”。于是，当信息不再只是“信息 闻伦理与新闻实践领域的命题，而把客观平衡视为 论”和“信息社会”理论里纯粹意义上的有用资源， 一种新闻制度和新闻文化形式来理解的话， 它往 而成为政治权力掌控的目标和经济权力下被商品 往成为主流商业媒体隐性传递意识形态和价值观的 化的对象时，作为当下信息传播最重要的载体—— 另一种逻辑表达方式。与此同时，虽然主流商业媒 媒体，自然成为构建话语领导权最重要的权力争 体在媒体民主改革的氛围下努力营造哈贝马斯期望