职业体育赛事市场竞争态势和发展策略以我国篮球、排球、足球职业联赛为例.docxVIP

职业体育赛事市场竞争态势和发展策略：以 我国篮球、排球、足球职业联赛为例 摘要：从竞争优势理论视角，运用文献、问卷调 查与专家访谈等方法，构建我国篮球、排球、足球职业联赛 的消费市场竞争态势评价指标体系，并对我国三大球的消费 市场的竞争态势进行实证分析，针对存在的问题提出相应的 发展策略，为我国竞技体育职业化快速发展提供借鉴。 关键词：体育赛事；竞争态势；发展 中图分类号：G 80-05文章编号：1009-783X (2013) 06-0536-05文献标志码：A Research on The Competition Situation and Development Strategies of Professional Sports Eve nt Market： Take Baske tball, Volleyball, Foot ball Leagues in China for Example MA Chengshunl, ZHONG Bingshu2 Abstract : Adopting the research methods of literature review, questionnaire and expert interview, the present study has constructed the evaluation index system of the consumer market competition situation of basketball, volleyball and football leagues in China from the perspective of competitive advantage theory. The study has also conducted an empirical analysis on the consumer market competition situation of basketball , volleyball and football leagues in China ， and proposed corresponding development strategies for the current problems, so as to provide reference for the smooth development of competitive sports professionalism in China. Key words： sports event； competition situation； development 收稿日期：2013-03-19 作者简介：马成顺(1970-),男，黑龙江绥化人，博士, 副教授，研究方向为体育赛事评价、排球教学与训练；钟秉 枢(1959-),男，四川成都人，博士，教授，研究方向为竞 技体育职业化、市场营销、排球教学与训练。 1994年中国足球率先进行了职业化的尝试，接着篮球、 排球相继效仿，标志着中国竞技体育走向了职业化发展道 路，截止到2012年，我国的3大球职业化运作了十几个赛 季。回顾我国3大球职业化发展历程，喜忧参半。从整体上 讲，联赛的竞技水平、市场运作、市场消费等方面有显著的 提高，逐步与国际竞技体育市场接轨[1-2] o同时，在我国3 大球职业化过程中存在不少问题：哪些因素导致我国3大球 职业联赛在消费市场竞争中态势不同？如何满足更大的消 费市场需求、扩大赛事的知名度和影响力等[3-8] o这是我 国3大球职业化进程中亟待解决的问题。本文就此问题进行 探讨，以期为我国竞技体育职业化发展提供借鉴。 1市场竞争力及市场竞争态势 作为专业术语的竞争力，最早是以国际竞争力的形式进 入学术研究领域的。总部设在日内瓦的世界经济论坛（简称 WEF）与瑞士洛桑国际管理开发学院（简称IMD）率先进行国 际竞争力问题研究，但迄今为止，国际上尚无公认的明确定 义。西方专家、学者的研究主要侧重于国际竞争力方面，包 括产业的和企业的国际竞争力，而我国学者在西方专家、学 者研究成果的基础上，把竞争力理论应用到不同领域，对诸 如产业竞争力、地区竞争力、城市竞争力、具体行业竞争力、 企业竞争力、产品竞争力等进行了广泛的探讨，并产生了不 同的观点；但是，不论国家、产业或企业竞争力，其竞争最 终都要通过产品在市场上来完成其价值实现，都是以产品的 市场表现作为竞争力的体现物和比较物。正是由于产品在消 费过程中市场表现不同，构成了产品的市场竞争态势不同。 一般来讲，体育赛事市场竞争力是指体育赛事满足消费 者需求所表现出来的扩大市场份额、获利能力，是产品在市 场上表现出来的综合竞争能