轨迹挖掘场景化精准广告投放研究-计算机软件与理论专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 中图分类号： 密级：公 开 学科分类号： 论 文 编 号 ：37_081202_11045632016100391_LW 硕 士 学 位 论 文 轨迹挖掘场景化精准广告投放研究 作 者 姓 名： 吴云 申请学位级别：工学硕士 指导教师姓名： 杨峰 职 称：副教授 学 科 专 业： 计算机软件与理论 研 究 方 向：软件与数据工程 学 习 时 间： 自 2013 年 9 月 1 日 起至 2016 年 6 月 30 日 止 学位授予单位： 山东财经大学 学位授予日期： 2016 年 6 月 山东财经大学学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经 发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东财经大学或其它教育机构的学位或证 书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了 明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 山东财经大学学位论文使用授权声明 本人完全同意山东财经大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和 电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机 构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查 阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用 影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。 保密学位论文在解密后的使用授权同上。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 指导教师签名： 日期： 年 月 日 摘要 摘要 摘要 GPS、GSM、无线传感等技术的快速发展和网络签到模式的出现，人们可以更容易 收集大量的记录他们在一定时间内的经度和纬度坐标的实时位置数据。真正记录用户 地理位置的活动的轨迹数据，通常隐含大量的空间结构和用户行为信息，可以反映出 用户的个人意向、兴趣、爱好和行为模式。同时随着科技信息的进步，移动设备和移 动网络变得更为普遍，人们对移动智能终端的依赖程度不断增大，网民的上网设备逐 渐由电脑转移到智能移动设备，单纯的依靠用户的上网足迹和浏览记录已经不能足以 用来分析用户的兴趣爱好，更需要结合用户的地理位置数据探究用户的行为模式，发 现潜在的用户需求。 移动定位社交服务以社会性网络服务为基础，以基于位置的服务为手段不断改进 人们在网络平台上的交互方式，拉近人与人之间的距离，让人们在网络上的活动更加 贴近生活并服务于生活。广告模式随着受众生活、上网方式的改变也在进行着潜移默 化的改变，移动网络成为继报纸、广播、电视和互联网之后的第五个广告传播媒体。 移动定位社交服务促使基于移动网络的广告精准投放模式应运而生。本课题以精准广 告投放为依托，主要分析用户地理位置数据，发现用户的行为信息，识别用户的行为 模式。 本文研究从用户轨迹中人与位置两个元素的潜在价值入手，首先对用户 GPS 数据 采用加入时间、距离、速度等限制因素的改进的停留点算法来提取停留点，通过问卷 调查和实际考察，活动映射表被建立来发现兴趣区域中用户感兴趣的活动，挖掘用户 的兴趣活动、潜在行为以及用户之间的兴趣关联；对于用户签到数据，利用一个改进 的最大匹配算法，创造性地识别出签到记录，由于用户自行命名这些位置，因此在兴 趣点语义层级模型中将这些位置信息与兴趣点相匹配。最后，建立起每一个用户的签 到行为信息模型。用户的日常规律的行为模式被确定，可以帮助商家提高潜在消费意 向的调查和找到广告的目标受众，为更多潜在的消费者提供个性化的信息，并提高精 准销售。基于以上技术的研究，最后进行轨迹挖掘场景化精准广告系统的设计。 关键词：线下数据；移动定位社交服务；移动网络；精准广告投放；目标受众 I 轨迹挖 轨迹挖掘场景化精准广告投放研究 Abstract With the rapid development of GPS, GSM and Wireless Sensor Technology, people can more easily collect a large amount of real-time position data that records their latitude and longitude coordinates in a certain period of time. It usually implies massive information of space structure and user behavior, which can response the user’s individual preference, interest and behavior p