汽车-活动-大众第三阶段奥运关爱大使巡游整合传播运营案2008-38PPT1.pptVIP

整合传播运营专案（2008-01-26 修改版） 活动概述 Firstly 活动背景 新闻发布会 08.7.20 北京 新闻发布会/网站上线后,第一阶段成果汇报 08.3 上海/北京/五星级酒店 关爱里程 阶段汇报新闻发布会 CSVW领导/ UNICEF代表/SOHU/中国移动领导 08.5月底 北京 奥运志愿者向奥运组委会申报新闻发布会/ UNICEF 运动包一年以来情况汇报. 培训与支教 07.11.29—11.30 北京 培训， 07.12.01—07.12.05 云南/广西支教 40名参与培训/24名选手晋级支教 场馆巡游 08.03.15 上海/北京奥运场馆巡游开拔（模拟） 12名选手/ 媒体/大众经销商代表 时间（月） 阶段 关爱大使活动启动 2007.07-08 培训/支教开始 2007.11-12 奥运场馆巡游开始 奥运志愿者申报 2008.03 2008.05 活动宗旨 作为2008奥运会的合作方——上海大众汽车有限公司，在“人文奥运”的精神感召下，承载传递北京奥运的三大核心理念的责任之上，将“奥运关爱”和“奥运精神”深入至每一处偏远山区的孩子们。 “领驭奥运 关爱里程”不仅是对奥林匹克精神的极大扩展与弘扬，还寄托着社会的和谐发展，让世界共享2008奥运盛事的同时，将“人文奥运”遍布全国。 活动的几大阶段 目前阶段 巡游阶段总览 Secondly 阶段目的 直观的了解城市、宣传奥运，感受城市在奥运影响下的各种变化。 通过志愿者的眼睛与话语去传播大众举办“领驭奥运 关爱里程”的核心理念——奥运与关爱。 树立大众品牌的社会公益性、社会责任感，同时展现大众360°的服务理念。 总体结构 活动将巡游6大城市——北京、上海、沈阳、青岛、天津、秦皇岛。 每个城市均有一名特邀奥运选手为特约辅导员，全程陪同志愿者城市巡游。 每个城市中均安排参观大众4S店的路线环节，实地了解大众关爱里程试驾的开展情况，以及采访在人文奥运感召下参与试驾人员对关爱与奥运的理解。 每个城市均安排参与选手担任该城市的“绿色奥运”大使，充分体现奥运人文理念与参与精神，同时也将大众领驭品牌全方位推广。 站在媒体整合的高度，以仪式启动为阶段开始、庆功会为阶段结束的形式系列地贯穿为一个整体，延续事件的统一性与阶段的完整性。 解决方案 Thirdly 相关前提 巡游阶段时间为2008年3月15日开始（暂定）。 6大城市的路线既定，包含给到学生的隐性提示。 全程交通主要以火车为主，飞机为辅，中间推算时间为基本时间，具体火车班次需要现查。 路线说明： 6组学生在北京集合，参与启动仪式之后于北京始发，途经天津、秦皇岛、沈阳、青岛，最后抵达上海，完成巡游。 巡游线路： 北京－天津－秦皇岛－沈阳－青岛－上海（见图３－１） 每个城市的执行线： 一个团队执行，日程安排集体线与分组线穿插、交替进行。（详见表３－１） 时间： 2007年3月15日（暂定）至29日，巡游为期2周。 特别环节亮点掠影之一 特约辅导员 每个城市选取一名前奥运冠军作为特约辅导员，全程陪同志愿者城市巡游。 不仅能让“领驭奥运 关爱里程”的活动吸引更多的人气，更加提升社会关注度，与媒体曝光度。 特别环节亮点掠影之二 绿色奥运 用心期待未来 2008年奥运会创造性地提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，作为奥运的合作方，大众一直秉承奥运理念，融入自身企业的“追求卓越，永争第一”企业理念，大力推广关爱精神及奥运参与精神。 本次在第三阶段巡游中除了原有包含的内容，为了更深入地传播与体现这一人文奥运的理念。届时，每个城市均安排选手进行义务植树，营建“大众奥运林”，参与到奥运中去，充分体现“我参与、我快乐”精神。 （备选） 人文奥运点燃08激情 2008年奥运会创造性地提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，作为奥运的合作方，大众一直秉承奥运理念，融入自身企业的“追求卓越，永争第一”企业理念，大力推广关爱精神及奥运参与精神。 本次在第三阶段巡游中除了原有包含的内容，为了更深入地传播与体现这一人文奥运的理念。届时，每个城市均安排选手担任半天的城市义务交通协管员，参与到奥运中去，充分体现“我参与、我快乐”精神。 特别环节亮点掠影之三 大型路演环节 “领驭奥运 关爱里程”专属舞台造型 大众“领驭”尊驾现场，开启奥运关爱里程 以绿色奥运，人文奥运，科技奥运为纵轴；以启动仪式开始到庆功宴收尾为横轴，将“领驭奥运 关爱里程”六大城市巡游的社会公益性、大众公司对社会的责任感，进行360°整合传播模式，用细节包装整体达到带动活动的有效性。 主持人上台 主持人带着音乐的余温出场 感谢今天到场的来宾 在简短的自我介绍以后 邀请特约辅导员一同上台主持 同一个世界 同一个梦想 奥运前冠军