新农哥 微博营销案例分析学科介绍课程讲述.pptVIP

新农哥营销案例分析 广告时间到啦~ 2014年11月11日，在新农哥天猫旗舰店居然发布了这样一则招聘： 都说“好工作”要“事少钱多离家近，位高权重责任轻”，就有这么一份招聘，在全球进行海选。发布这则招聘信息的是天猫品牌电商“新农哥”，招聘的岗位是“护林员”，这则工作通过全球海选招募一个最优秀的护林员，工作内容是照看山核桃林，养护菜园果圃，并在社交媒体发布生活内容，如此简单的工作，却享有丰厚的薪酬人民币20万年薪。?尽管听起来像是精心策划的事件，但它确实是一份真实的工作。 你知道网络坚果知名平牌新农哥吗？ 新—新锐、新潮、创新——引领潮流，锐意进取。 农—农业、农民、农村——自然新鲜，绿色环保。 哥—大哥，哥们，帅哥——信赖可靠，亲切友善。 新+农+哥： 充满朝气，锐意进取的引领者。 清新自然，时尚环保的坚果王。 信赖可靠，亲切友善的好食友。 品牌口号：新农哥，一起嗑！ 品牌主张：因为分享、所以幸福。 品牌调性：坚强、正能量、愉悦、有格调、国际感 【屌炸天！新农哥豪掷20万全球招聘护林员！】 有一种选择叫热爱，有一种态度叫执着，有一种生活叫自由，有一种时光叫享受！ 想种什么就种什么，想怎么玩儿就怎么玩儿，我用它设计蓝图，我用它做一件有趣的事！ 从明天起，做一个幸福的人，喂鱼、劈柴、看日落。从明天起，关心果蔬和蔬菜。我有一个农场，背靠大海，春暖花开！ 点击原文链接直接报名！ 2014-11-08 新农哥新浪微博（原文） 新农哥合伙人江勇介绍：本次活动主线名称叫“我们一起建农场”，合计8.64亿次爆光量，实现投放及内容自主传播相结合的商家年度最强曝光，其中亮点还有此次移动端爆光量占比62.5%。610万次微信爆光，自主转发人数超过12万人；32685人参与众筹建农场；1.2亿微博话题阅读量；1200家网媒报道；238% 百度指数同比增长。面对这些闪亮的数据，江勇称：这不是一次普通的营销活动，而是一个由制造内容结合移动互联网引爆全网传播及用户参与的新“病毒”话题事件。 互联网招聘大堡礁看护员，这份“面朝大海，工资滚滚来”的工作一度吸引了全球30万人前来浏览，网站因此瘫痪。相比之下，今天“护林员”20万的年薪事件在发布短短的几个小时里就收到数千人报名，也是有过之而不及。 一、营销定调：客户痛点出发 从市场的角度来说，任何销售的产生离不开需求，而客户的痛点是产生需求的最大来源。很多商家在做市场活动之前没有研究过，看到别人做一个免单，他也做免单，别人送个iphone6他也送，最终搞得客户看到商家营销即麻木。 做为中高端的坚果品牌，客户除了好吃之外更关心的是健康。据调查表明很多客户非常想了解他们吃的坚果是从哪里来的？平时的生长环境是怎么样的？他们只是一直听商家说坚果好，但从来没有亲眼所见。针对这一客户痛点，结合新农哥原滋原味好坚果的理念，团队即讨论出来让客户去看看我们的坚果是长在哪里的。同时 结合一个社会痛点，城市越来越拥挤，雾霾越来越严重，使很多人很想离开城市到乡间去体验自然呼吸新鲜空气。综合考虑最终选择了中国负氧离子含量最高的临安岛石源，在那边买下一片庄园，让用户走到庄园人亲身体验坚果的生长。主意一出，即得到了新农哥很多老客户的大力支持和叫好。 二、制造内容：让自主传播飞起来 任何营销活动如果没有内容的承载都将是空洞无味，只有有厚实的内容才能得到更多的传播。新农哥在内容传播上可是发了很大心力。 整个活动一开始的#我有一个农场#在微博话题即获得阅读量1982.2万，并在当日微博热闹话题排行第21位；随后又制造了一系列的话题如：#土豪去哪儿#、#我的双十一#分别获得2102万和5585万的阅读。同时趁热打铁又推出新农哥招护林员视频及20万年薪招护林员的活动，引发了微信大转发。整个护林员的招募吸引了近5000名来自全球20多个国家和地区的人员参与。内容不断，让整个活动更有看点，同时也让更多人转发，微信爆光610多万次。 三、用户参与：让分享讨论来得更猛烈一些 传统的营销是商家不停的讲，消费者只是在边上听，有互动也是相对较少的互动。而在互联网时代更注重的是让用户全程参与，并积极提意见达到全面的讨论和传播。 众筹是时下最流行的用户参与方式，提出众筹建农场一方面是流行趋势。另一方面因为收集了很多客户意见，很多客户已经把农场当面了休闲旅游的对象，农场的很多作物生长需要一年时间。新农哥除了让用户众筹农场主资格外，还把农场建设完全开放给消费者，经1111位农场主中讨论出的意见，今年一期已经种下了油菜花和紫芸樱，到明年5月将会是一片紫色与黄色的海洋，相应的油菜花蜜也将作为赠品送给消费者。同时岛石源的庄园也将成为中国最大的山地油菜花