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分类号U 分类号 U D C 密级 公 开 舅毋庐夕擎 硕士研究生学位论文 广告音乐研究 申请人：鲁忠欣 学 号：2131007 培养单位：新闻传播学院 学科专业：新闻与传播 研究方向：广告文化传播 指导教师：崔德群副教授 完成日期：2015年3月28日 万方数据 lJIII lJIII I II I LIII IIII LIll UJ 中文摘要 Y2771 245 中文摘要 广告音乐研究课题较新，分歧较多，但研究意义重大。本文从交叉学科的背 景出发，通过大量史实的收集与整理，理清了广告音乐认识上的分歧，通过对前 人观点的归纳与评析，对广告音乐的定义得出一己之见。文章联系社会实际，突 破原有研究的单面论述，从广告对音乐、音乐对广告两反面论述了广告音乐的功 能与意义。研究发现，富有趣味性、统一性、针对性的广告音乐能给广告主带来 巨大收益，广告音乐的选择和创作也应充分考虑这三个衡量标准。在探析广告音 乐的作用原理时，本文引入了生命科学的相关理论对其进行阐释。文章末尾分析 了广告音乐现存问题和发展趋向。 关键词：广告音乐 情感营销 音乐治疗 万方数据 AbstractThe Abstract The opinions advertising music controversial．The research advertising music is new b