国双-2018年广告无效流量白皮书.pdfVIP

数据来源：2016年1月1日至2018年12月31日之间，国双监测的广告数据 背景介绍 2018 年无效流量分析 国双的监测方案 总结 数据来源：2016年1月1日至2018年12月31日之间，国双监测的广告数据 01 背景介绍 数据来源：2016年1月1日至2018年12月31日之间，国双监测的广告数据 背景介绍 网络时代里，人们把越来越多的时间花在了电脑和手机上，进入移动互联网时代以来，手机甚至成为了一个 人体的延伸，大量的关注都投放在各类 APP 上。这种空前的关注度，也引起了各大广告主的青睐，纷纷把广告 预算分拨到数字广告里。据 eMarketer 的预计，美国市场数字广告的预算将在 2019 年超过所有传统媒体，显示 了数字广告迅猛的发展势头。 然而，2016 年发现的名为“MethBot”的大规模机器人流量源，每天都在攫取数百万美元的广告预算，近期， 美国 FBI 联合 Google、White Ops 等科技公司一起捣毁了一个传播计算机病毒以谋取利益的窝点，更别提国内 早已泛滥且体系成熟、分工明确的刷点击广告、刷留资、刷下载 APP、模仿正常用户玩游戏等一系列的作弊行为。 相比传统广告，数字广告领域更加多样且恶劣的作弊行为，极大地侵害了广告主的利益，严重地破坏了整个行业 生态的健康发展。 当前，行业内各方都在积极对抗无效流量，为获得真实数据而努力。中国广告协会作为中国广告业权威行业 组织，一直致力于提升数字广告数据真实性和流量透明度。“数据、流量造假在数字广告行业的严重性已不容忽视。 行业各方对数据、流量真实性的追求和对社会的责任感都对数字广告行业有重大影响。”中国广告协会会长张国 华如是说道。 数据来源：2016年1月1日至2018年12月31日之间，国双监测的广告数据 背景介绍 作为独立的第三方监测公司，国双是中国广告协会理事单位，同时也是中国广告协会互联网广告委员会常务 委员单位。国双有义务，有责任为广告主和整个行业，检测并识别出这些作弊行为和无效流量，助力广告主掌控 每一份广告预算的花费，还原广告的真实效果，并促进行业的健康发展。 为此，在中国广告协会的指导下，国双于 315 消费者权益保护日，制作并发布《国内互联网广告无效流量白 皮书》，旨在揭示国内的互联网广告流量现状，为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考，同时展 示国双多年来总结并完善的监测方案，以让广告主在以后的数字营销中更加有底气。 数据来源：2016年1月1日至2018年12月31日之间，国双监测的广告数据 02 2018 年无效流量分析 数据来源：2016年1月1日至2018年12月31日之间，国双监测的广告数据 无效流量标准 本报告针对的无效流量，是参照了国内权威组织中国广告协会标准对于无效流量的定义和分类。这套标准是 在欧美成熟市场的无效流量标准基础上，结合了国内实际的互联网技术环境，对部分标准做了针对性的调整之后 形成的。 根据国内中国广告协会的标准以及国外 MRC/TAG 的标准，无效流量被分为两类——GIVT 和 SIVT ： GIVT 是 General Invalid Traffic 的缩写，即常规无效流量，是指能够通过应用多种名单或标准化参数等常 规方式进行过滤的流量。 SIVT 是 Sophisticated Invalid Traffic 的缩写，即复杂无效流量，这种类型的流量无法通过简单的规