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广告设计;;;;; 美是由一定的内容和与之相适应的形式组成的。美的形式是诉诸人的感官的，从对美的欣赏过程来看，人们总是最先接触对象的形式，然后通过形式再进而去感受它的内容。故此，美的本质可以简要概括为，美是人类通过社会实践的客体对象上以宜人的出物质形式显现来的积极、正面、肯定性的人的本质力量的一种具有普遍性、共同性的品格或特质；或者说，在客体对象中以赏心悦目的物质形式显现出对人的本质力量的肯定和确证。这就是美。一句话，美就是以宜人的物质形式显现出对人的本质力量的肯定和确证。 美的特征 1. 感染性: 2. 形象性: 3. 功利性: 4. 社会性: ;;;;;;广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传播的经济活动。 ;;封面设计,封面是装帧艺术的重要组成部分。讲究平衡,韵律,调和, 主题,思想等.;;;;书籍装帧设计是一种视觉 传达活动，它以图形、文字、色彩 等视觉符号的形式传达出设计者的 思想、气质和精神。 一本优秀的书从内容到装帧设计都 是高度和谐统一的，是艺术与技术 完美的结合体。它不但能使读者获 得知识，而且能给读者带来美的精 神享受。 ;包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。 ;;;;;;;;; 插 图 设 计;;;;;;因此，所有的设计都和美息息相关，广告设计也不例外;;;;;;;　　这些广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。 ;为什么有广告？; 起源：夏、商、周三代的训诫文告和战国时期的翠命令上。 最古老的文字广告：距今5000年前，一个埃及奴隶主悬赏寻找一个逃奴的传单广告，文字是手抄的，内容是：“哈普店里的奴隶逃跑了，希望各界合力缉捕。” （广告是由芦苇纤维制成的，文字是手抄的，以体现了广告的特征。现保存于大英博物馆） ; 就平面广告而言，其雏形开始于图画和文字 ;;;;;;现代广告的设???务实于程序;广告的策划工作 统一的形象和声音 了解传播的媒介和传播计划 制定广告的计划 ;广告的创意和表现;;平 面 广 告 的 创 意 原则 1关联性原则 2原创性原则 3震撼性原则 4沟通性原则 5美感性原则 6操作性原则;关联性原则;;;;;沟通性原则;;;;; 展示法 联想法 夸张法 幽默法 恐吓法 　　事件行销法 ;;展示法---直接展示产品和品牌;;;夸张的方法——汽车音响广告;夸张法——啤酒广告;;恐吓法——戒烟广告;三.平面广告的制作和发布;　报纸广告设计 　杂志广告设计 　户外广告设计 　招贴广告设计 　ＰＯＰ广告设计 　ＤＭ广告设计 ; 一.报纸广告设计;;;;报纸广告的特征和优势;;报纸广告的局限：;二.报纸设计务实;;;;;三.报纸广告的设计步骤;;; 四.报纸广告设计中应该注意的问题;;;