广告管理学：第2章广告的起源与发展讲述说明.pptVIP

第二章 广告的起源与发展;第一节 古代广告的起源与发展 第二节 近代广告的起源与发展 第三节 现代广告的起源与发展 ;广告的演变;（公元前-1848年）一、我国的古代广告;1、陈列与叫卖是广告最古老的形式 2、实物广告是一种最原始的广告形式之一 3、标记广告（铭文,年号） 4、音响广告（摇、打、划、吹） 5、悬物广告（与经营范围有关的物品或习惯性标志） 6、灯笼广告（唐代以后酒楼饭馆特色之一） 7、旗帜广告（以酒旗为最多） 8、印刷广告 ;;;;旗帜广告; 唐代诗人杜牧《江南春绝句》“千里莺啼绿因映红，水村山郭酒旗风”。 宋代张择端的名画《清明上河图》描绘了当时汴京繁华的市景和众多店家使用招牌的景象，据统计招牌、酒旗横匾、广告牌就有30多块。如：孙羊店，刘家上色沉檀楝香、神农遗术等。 ;宋辽金西夏时期的广告发展;居卖为贾 《清明上河图》局部;;;1041年 宋 毕升发明活字印刷术，成为 印刷史一个里程碑。伴随着 印刷术的发明和利用，印刷 广告出现了。; 北宋时期（960-1127年）济南刘家针铺铜版雕刻广告，它是中国广告和商标史珍贵的历史文物。 此印刷广告铜版是世界是最早的印刷广告，比英国1473年的印刷广告早3-4百年。;铜版宽12.5厘米 高13厘米; 1985年8月 湖南沅陵 1306年前元代墓，两张印有商品广告的产品包装纸，一尺见方，质地较好的黄毛边纸。 正面和背面印有清晰的图案和文字： “潭州（长沙）升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱、雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四方主顾请认清门首红字高牌为记。” ;1498年刊本《奇妙全像西厢记》，在其书尾附有出版商金台岳家书铺的出版说明 “本坊谨依经书重新绘图，参订编大字本，唱与图合。使寓于客邸，行于舟中，闲游座客，得此一觉始终，歌唱了然，爽人心意。” ;二、国外的古代广告;现存最早的广告：（公元前3000多 年前） 埃及尼罗河畔的古城底比斯（现存 英国博物馆） 羊皮纸上的、内容是悬赏一个金 币、缉拿一名叫谢姆的逃奴的广 告。 ; 奴仆谢姆从织布店主人处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说的将其带回。他身高5英尺2寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回店者，愿奉送金环一幅。 -----能按您愿望强出最好面料的织布师哈布; 古希腊、古罗马 一些沿海城市商业比较发达 广告：叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等 内容：推销商品的经济广告、文艺演出、寻人启示等，还有用于竞选的政治广告。 ; 例如： 罗马商人：墙壁上刷上商品广告 奴隶们写好挂牌，悬挂在全城固定的 地点。 出租广告：“在阿里奥·鲍连街区，业主克恩·阿累 尼乌斯·尼基都斯·梅乌有店面和房屋出租，二楼的公寓皇帝也会合意，从7月1日起出 租。可与梅乌的奴仆普里姆斯接洽。” ; 标牌广告： 据考证，商店的标牌广告起源于公元前5世纪至公元前2世纪的 以色列、庞培和希腊、罗马。在古罗马，人们用一个正在喝酒的士兵图案表示酒店，而 用一头骡子拉磨表示面包房。招牌和标记把不同的行业划分开来，使人一目了然。 ; 2．从1450—1850年的印刷广告时期 1450年 德国人 谷登堡 活字印刷术　　 1475年 英国人威廉·卡克斯顿 印刷所 第一本英文书和推 销该书的广告（法译英的小说集） ; 16世纪 欧洲文艺复兴 报纸 1609年 西方第一份报纸 法国 1622年 第一份英文报纸 伦敦 书籍广告 1704年《波士顿新闻报》美国 1731年 《绅士杂志》 英国 1706年 德国人阿洛依斯·重菲尔德发明了石印，开创了印制五彩缤纷 的招贴广告的历史。 ;三、古代广告的特点： 1、 自然经济向商品经济的发展，作为商品销售的学问广告的随之发展起来，商品广告逐步增大。 2、受自然科学的发展的限制，广告业的发展无论其深度与广度都处于萌芽阶段。 3、社会科学的发展，商品经济的深入，促使广告商注重自己的形象。 4、广告业没有成为独立的行业，商品经营者、销售者、广告宣传者一体化。 ; 1、??招贴广告 2、??报纸广告 3、??杂志广告 4、??橱窗广告 5、??广播广告 6、??户外广告;;;;;;伪满洲国的宣传画;;;;;新中国的宣传画; 二、世界近代广告 （1850—1911