论微博对负面新闻信息传播加速作用.docx

论微博对负面新闻信息传播加速作用 摘要：西安9?15事件”检验了微博传播的特 征。本文通过问卷调查，以及信息观察的研究方法，证明了 微博对传播负面新闻信息具有加速作用，后进一步一句传播 技术、心理学等知识，分析了这一现象背后的原因，提出建 议。 关键词：负面新闻信息；微博；西安9?15事件；负面 偏好；把关人 中图分类号:G206文献标识码：A文章编号:1672-8122 (2013) 09-0057-04 一、草根‘麦克风”发出的自媒体时代强音 2012年9月15日，新浪微博用户主页右侧的热门话题 榜中增设了一个新词条一一“理性爱国”，与之相关的微博 成为继宜黄强拆案、7?23动车追尾事故等话题后的又一起 传播速度极快且的热门话题。新浪微博的热门话题榜”， 是通过对影响力、转发及评论数等因素的整合评估形成的， 数目庞大的草根用户往往在相关信息传播的选择上呈现聚 合状态。一般地，一个热门话题，仅靠坐拥上万粉丝的加V 用户自娱自乐其实不易形成，更需大量草根的互动传播作为 助动。 事情是这样缘起的：由于中日钓鱼岛主权争端不断升 级，西安等城市爆发大规模游行示威活动，后演变为打砸抢 烧暴力犯罪事件，一时间微博上对此事件的实况报道大量涌 现。新浪微博一位仅有300余粉丝的西安用户田维 Paolo于15日当天16 ： 37发出一条微博“刚接到我爸打 来的电话，他告诉我西安玉祥门数十辆日系车被砸，局势失 控，一位车主下车阻止爱车被砸，被一棍击中头部，生命垂 危！！！！ ”这一新闻快报型微博因得到多名加V用户转发从 而获得一定程度扩散。后田维Paolo”亲临现场拍摄实况 照片，其中一张被砸日系车车主收拾残骸的图片被商界新媒 体事业部财视网新闻中心主任“@SJ翔宇”转发，获得逾120 条转发。 对于西安9 ? 15事件，新浪微博上大量类似田维 Paolo草根用户皆转型为“战地记者”，躬亲现场直播暴 力事件，他们在9-15事件期间制传的新闻报道数量远远超 过媒体官微对相关事件的制传量，成为信息传播的主力军。 这次草根网民向新闻记者的转型，佐证了 “自媒体时代”的 题中之义（根据百度百科）：以个人传播为主的媒介时代， 人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这 种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度 显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。 微博传播新形态。在中国，自媒体的集中形式以及自媒 体新闻产品的制传载体即为“微博”。微博一直没有权威而 精准的定义，根据维基百科的释义，“微博又称微型博客， 是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可 以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由 用户选择的群组阅读。”李开复则解释为，“微博就是每次 发布不超过140个字的微型博客。”微博传播与传统媒体传 播呈现出以下区别： 相对比之下，微博是唯一一种互动性与开放性兼强的媒 体。 二、西安之荡” 一一“9?15事件”背景介绍 2012年，中日钓鱼岛主权争端升级，以8月15日香港 14名登岛保钓人士被日方逮捕事件最激烈地引发了中国民 众对日本当局的仇恨。9月15 0,西安众多爱国者于钟楼、 小寨等地游行示威，表达主权诉求与仇日情绪。但游行者在 拉横幅、喊口号之余，竟对日系车、日本产品专卖店等展开 了打砸抢的大规模暴力犯罪行为 日系车主李建利颅骨被打骨折是9 ? 15事件中暴徒施暴 的典型案例。媒体人江雪在《“九一五”:西安之痛》中写 道：“那是在9月15日下午5点多，李建利开着自己家那 辆白色卡罗拉经过环城西路……车到玉祥门和西门之间的 路段，走不动了。这时，对面路中间来了一队游行的人…… 一个穿白色T恤的男子，跳了过来，举着手中的U型钢锁， 向他头顶猛砸……这一击是致命的，导致颅脑开放性严重骨 折。从医院的透视片子能清晰地看出，李建利的一块颅骨断 裂凹了进去。在长达4个多小时的抢救手术中，医生取出了 一大块和一小堆被砸碎的颅骨 ” 打砸抢的暴力行为被认为已然异化了爱国主义朴素诉 求的原始初衷。西安外国语大学新闻学教授王天定于10月2 日发微博说：“西安的9 - 15事件，呈现明显的组织化特征, 越来越多的证据表明，有人专门组织了一些烂仔肆意打砸 抢，组织者与烂仔各有所求，前者是制造混乱，后者都是烂 命一条，先拿三瓜俩枣，乱中还可乘机抢劫。所以，打击那 些烂仔是必要的，但重点是要抓住那些组织者。”除了王天 定等专家学者、江雪等媒体人对此事件的学理性解读和专业 化报道外，其他网民亦积极表达观点。如网友％不要让我 吃香菜”在微博上发表评论说：“我大西安9 - 15那天的抗 议活动显然已经成为不理性爱国行为的典型了。”草根用户 的积极关注与活跃表达促成了这起事件备受瞩目的效果。 三、关于“好事不出门坏事传千里”的问卷调查及