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网络营销 课程论文 娱乐行业web2.0网络营销 题 目: ——博客营销 院系名称： 国际学院 专业班级： 市场营销 学生姓名： 沈娟 学 号： 200848950424 1 引言 在娱乐行业发达的今天，娱乐圈中的炒作宣传等娱乐公司以及其旗下的明星的营销推广显得尤为重要。采用何种技术进行宣传和炒作对于这些娱乐公司的发展以及旗下明星的知名度尤为重要。有了web2.0网络营销方式，这个问题变得灵活和简单，因此如何把web2.0营销技术应用于娱乐行业的宣传和炒作成为问题的核心。其中我们最常见的方式就是博客营销，明星们都开通了自己的个人博客对即将到来的新歌发布会，巡回演唱会，即将上映的电影等一些类近期活动进行宣传和推广提高知名度。娱乐公司可以建立自己的企业博客进行广告推广。娱乐公司不仅可以聘用携手博客，还可以开通粉丝博客，粉丝们为自己喜欢的演员或歌手攥写博客，这样不仅可以形成互动，也增加了博客的点击量，使更多的粉丝关注娱乐圈最新动态。因此，web2.0中博客营销在现在的娱乐圈尤为适用。 2 娱乐行业能够使用web2.0博客营销的背景 2.1 娱乐圈的性质和特点 娱乐圈是个大型的公开的受关注的圈子。包含娱乐明星动态，影视歌曲，艺人专题，时尚话题等娱乐活动。这么多年的发展，它已经形成了一个庞大的社会系统网络，与我们的日常生活息息相关。它的性质就是把一些人和事公开化，透明化，使得关注此类信息的人去探索更多与此相关的新闻，逐渐那些兴趣相投志趣相似的人形成一个团体——粉丝团。娱乐公司借此发展壮大，为那些团体爆料提供娱乐，从而达到娱乐的性质。所以，娱乐圈的性质就在于得到娱乐，娱乐公司提供娱乐，粉丝们和目标消费群体通过某种方式接受这种娱乐。 它的最大的特点就是公开化，透明化，并且深入大众的日常生活，比如广告代言会告知消费者哪种产品适合他们；电影上映为人们日常娱乐提供新的乐趣；音乐等新专辑的发布也为娱乐业不断翻新不断充电。这一系列活动都是为了达到娱乐的目的。如何使娱乐行业更好地深入到人们的日常生活中从来达到娱乐公司盈利的目的是web2.0营销技术需要解决的问题。博客营销是被运动得频率最高的。 2.2 博客营销促进娱乐行业发展 博客营销在娱乐行业中运用得比较普及，除了平时娱乐公司在电视节目里插播广告，搞大型商业活动搭建舞台等耗巨资的宣传方法外，开通企业微博不失为一种省钱但效果可嘉的方法。比如，华谊公司要制作一部新的影片《非诚勿扰3》，除了在节目里进行商业化的宣传来增加票房外，华谊公司的老总王中军和王中磊可以在企业微博或者自己的微博里为这部影片做宣传，通过最近事项安排让浏览者知道公司动态；此外，参加《非诚勿扰3》拍摄的主演葛优，舒淇等演员，可以利用自己的名气在自己的个人微博上表明《非3》的拍摄日期及上映日期，这样他们的粉丝就会继续关注关于《非3》的动态，只要持续更新，就能达到低成本的网络营销。 再比如，音乐和新专辑的发布，除了开音乐发布会和记者招待会之外，博客也可以发挥很关键的作用。在唱片公司的企业博客上，可以设置演唱会门票链接，粉丝们只要点击链接不但可以买到门票还可以有打折优惠或签名赠送。这样既可以增加浏览量，也可以达到营销的目的，把新专辑知名度扩大，把新歌打出去。这相比之下，博客营销比在电视和网页上打广告更加经济，效果可嘉。 从以上两个例子可以看出，web2.0中博客营销促进了娱乐行业的蓬勃，为娱乐行业提供了一个很好的平台，让粉丝们有更多的渠道关注他们崇拜的明星，更多的渠道获取信息和参与进来，与娱乐行业零距离接触，形成互动。 3 娱乐行业博客营销的方式 【1】在公司主页的企业网站设立博客频道链接，即为官方博客。娱乐行业的官方博客主要集中于介绍企业的企业文化，核心价值，让企业的文化理念深入人心，从而从大的方面深入人们的价值观。公司老总攥写成功案例和企业的发展方向，其中，博文可以掺入近期公司培养旗下的哪些明星，以及发展哪些明星代言，让阅读者更加关注这一块。另外，可以把公司内部员工，以及跟明星们的生活相关的照片跟博文一起发表，提高点击率，阅读率和关注度。 【2】旗下明星开通个人独立博客网站。公开化地晒自己的近期档期的安排，近期接的电影或电视剧，歌手们可以show最近发布的新专辑。不是刻意插播宣传，而是在最近安排中顺便提到形成安排而引起读者的兴趣，粉丝们从而更加便捷地去关注此类信息。这样在明星跟粉丝之间形成互