策划案例—华帝燃具品牌核心概念和推广策略分析.pptVIP

附： 1.该投放计划为初步评估，主要基于央视索福瑞数据，与实际成熟投放需要考虑预计时间段是否还能插播广告、价格以及媒体配合度等。 2.收视、收听率高的媒体广告价格可操作范围相对较小，但，通过拥有的媒介人力资源可以拿到相对低廉的价格，使得产品媒体营销效果最大化。 END 谢谢 谢谢指导！ 汇报完毕 五、如何传播 华帝品牌神殿 好产 品，用心创造 专业燃具、卓越品质 精心制造 精心设计 精心考虑 精心维护 现场推广、促销策略、公共宣传 品牌承诺 我的品牌 支持点 消费者购买需求 带给消费者的好处 尽快购买 现在就买 品牌形象广告以传播核心概念为主； 以“专业”、“高品质”为支撑。 功能性广告围绕“专业”、“高品质”做文章； 以具体利益承诺为诉求。 功能广告可以分次推出各利益点，也可以根据新产品 带出利益。 六、媒介组合 CF形象篇：整体品牌形象CF推广篇：介绍产品为主 现场POP及其它物料：突 出品牌，强化气氛。 户外：品牌形象补充。 报广、软文：突出产品功能及支持点。 消费者 电视广告： 提高与扩大品牌知名度，提升品牌形象，传播核心概念，投放中央媒体，15或30秒。 报广：传达品牌形象、品质、及具体功能、促销信息； 软文：企业荣誉及产品具体功能、行业信息、新产品动态的传达； POP及其它物料：争取