全球化背景下的品牌策略分析.doc

word专业整理 学习资料 整理分享 毕业设计（论文） 课题名称 全球化背景下的品牌策略 学生姓名 学 号 系 别 专业班级 指导教师 职 称 讲师 全球化背景下的品牌策略 摘 要 从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，从而进入了全新的品牌竞争时代。因而研究企业的品牌营销策略具有十分重大的现实意义。本文通过对锐捷网络公司的经营状况分析，确定了品牌经营策略，为公司长期发展的提出了具体的措施和思路。在本文对锐捷网络公司品牌营销策略研究过程中，主要涉及了品牌相关属性、数据通讯行业国际和国内背景状况、锐捷公司经营状况、锐捷公司实施品牌营销策略的必要性和SWOT分析，这些分析为锐捷网络公司实施品牌营销策略提出的一些具体策略奠定了理论和事实基础。提出了锐捷网络公司实施品牌营销战略存在的问题及具体应对策略，并给出结论。 关键词：锐捷网络；品牌；营销策略 学习资料 整理分享 目 录 TOC \o 1-3 \u 摘 要 PAGEREF _Toc294523434 \h I Abstract PAGEREF _Toc294523435 \h II 目 录 PAGEREF _Toc294523436 \h I 1 绪 论 PAGEREF _Toc294523437 \h 1 1.1 研究背景及问题提出 PAGEREF _Toc294523438 \h 1 1.1.1 研究背景 PAGEREF _Toc294523439 \h 1 1.1.2 问题的提出 PAGEREF _Toc294523440 \h 1 1.2 研究的方法和内容 PAGEREF _Toc294523441 \h 1 1.3 研究目的与意义 PAGEREF _Toc294523442 \h 2 1.3.1 研究的目的 PAGEREF _Toc294523443 \h 2 1.3.2 研究的意义 PAGEREF _Toc294523444 \h 2 2 品牌的相关理论 PAGEREF _Toc294523445 \h 4 2.1 品牌的概念 PAGEREF _Toc294523446 \h 4 2.2 品牌的价值 PAGEREF _Toc294523447 \h 4 2.3 品牌的竞争力 PAGEREF _Toc294523448 \h 4 2.4 品牌营销定位 PAGEREF _Toc294523449 \h 4 3 锐捷网络公司品牌营销发展现状及存在问题 PAGEREF _Toc294523450 \h 6 3.1 国内数据通讯市场发展现状 PAGEREF _Toc294523451 \h 6 3.2 锐捷网络公司的SWOT分析 PAGEREF _Toc294523452 \h 7 3.3 锐捷网络公司品牌营销存在的问题 PAGEREF _Toc294523453 \h 10 3.3.1 品牌营销投入不足 PAGEREF _Toc294523454 \h 10 3.3.2 品牌推广方式单一 PAGEREF _Toc294523455 \h 11 3.3.3 产品品质与对手有一定差距 PAGEREF _Toc294523456 \h 11 3.3.4 客户关系不稳定 PAGEREF _Toc294523457 \h 12 4 锐捷网络公司品牌营销策略建议 PAGEREF _Toc294523458 \h 13 4.1 加大品牌投入力度提高品牌影响力 PAGEREF _Toc294523459 \h 13 4.2 丰富品牌推广方式提高品牌渗透力 PAGEREF _Toc294523460 \h 13 4.2.1 采用互动式营销 PAGEREF _Toc294523461 \h 13 4.2.2 关注网络营销 PAGEREF _Toc294523462 \h 14 4.2.3 注重绿色营销 PAGEREF _Toc294523463 \h 14 4.2.4 学会整合营销 PAGEREF _Toc294523464 \h 14 4.3 提高产品品质重塑品牌形象 PAGEREF _Toc29452