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顺应视角下汽车广告语探究 摘要：随着我国汽车工业的飞速发展，作为推销产品、宣 扬品牌的重要手段的汽车广告语受到人们的关注。近年来， 虽然有学者从语言特点、修辞、语篇分析等角度对其进行了 研究，但系统性的认知语用还很少。根据Verschueren的语 言顺应理论，为达到广告的交际目的，宣传鼓动劝服广告受 众，广告语言会在语码、语言形式、语体风格语类和话语策 略等方面做出选择，这些选择要顺应广告交际的各种语境因 素，包括物理世界、受众的心理世界以及社交世界。本文主 要从汽车语言的语言结构顺应和境顺应这两方面对广告语 言进行例举及分析，希望能指导广告更好地创作。 关键词：顺应论；汽车广告；语言选择 一、引言 广告是明确的特定行为主体出于某种目的支付一定的 费用为让公众广为知晓而采用的一种传播手段。(丁柏栓， 2002： 3)广告作品注重于对目标受众产生影响力，即：劝 服。一句上乘的广告语在广告中起着举足轻重的作用，动之 以情，晓之以理，唤起人们购买的欲望。衡量成功广告的标 准之一是看某一广告是否符合美国学者E.s.路易斯 (E. S. Lewis) 1898年所提出的4项基本要求，即众所周知 AIDA 原则:(a) Attention (引起注意),(b) Interest （发生兴趣）,（c） Desire （产生欲望）,（d） Action （付诸 行动）（何修猛，2005： 26