第7章量表的建构.pptVIP

第7章 量表的建構 相關概念介紹 量表的意義：以一組來衡量特定構念的題項，稱之「量表」。 直接量表與間接量表 直接量表：由研究者自行建構的量表 間接量表：由研究者自行擬定後，再由受訪者的 回應情形，來決定題項取捨後所得的 　　　　　　量表 直接、間接量表 直接量表 歐斯格語意差異分析 例：表7-2 香奈兒五號香水使用者 間接量表 舍斯同量表 顧特曼量表 李克特評分加總法：最為常用 信度與效度的衡量 項目分析：作為瞭解量表內題項是否恰當與判斷是否具鑑別力的判別方法。 項目分析分析方法 相關分析法：各構面包含的題項總分與各題項分數間的相關係數是否達顯著相關而定，未達顯著性的題項予以刪除。 內部一致效標法：挑出受訪者在量表總得分高者(占25%)，與總得分最低者(占25%)，這二群人在各題項平均分數差距，經檢定是否達顯著差異而定，未達顯著差異者，該題項則予以刪除。 信度、效度形式關係圖 信度與效度 效度：指量測工具(問卷或量表)能測量出研究者心中所想要瞭解的特質。 效度的總類： 內容效度：又稱表面效度 效標關聯效度 建構效度：區別效度與聚斂效度，可用相關係數、 　　　　　 因子分析、線性結構模式等加以分析 信度與效度(續) 信度：指衡量工具(量表)量測結果的「可靠性」 信度的總類 穩定性信度：同一受測群體以同一量表在不同時點施測，所得結果的相近程度，以相關係數分析。 一致性信度：指各特定受訪者在特定量表中各題項回應的相近程度，以Cronbach’s 信度加以分析。 信度與效度關聯性 以因子分析探討一套特定量表變異數的下列三大來源： m個共同因素所形成特質的變異數(σ ) 與共同因素無關的其他特質變異數(σ ) 由外界因素影響而造成的變異數(σ ) 信度與效度關聯性(續) 得到以下結論： 一致性信度(係數) 建構效度(係數) 依W. Dick Hagerty 校正公式，得到： 建構效度係數≦√一致性信度(係數) 重要結論說明： 一致性信度低的量表，其建構效度亦低 建構效度高的量表，才有高的一致性信度 * * 行銷研究：企業研究方法實務應用．呂長民 著．前程文化 出版 授課教師： 2 1 2 2 2 е