广东省本科院校广告学教育现状研究-新闻与传播专业论文.docxVIP

分类号U 分类号 U D C 密级 公 开 ． 舅嚣庐夕擎 硕士研究生学位论文 广东省本科院校广告学教育现状研究 申请人： 吴益婷 学 号： 2131002 培养单位： 新闻传播学院 学科专业： 新闻与传播 研究方向： 广告文化传播 指导教师： 崔德群副教授 完成日期： 2015年1月20日 万方数据 ㈣舢肿中文摘要 ㈣舢肿 中文摘要 Y277 1 240IIIlUlllllllllJJlllllUllllll 中文摘要 广东省是我国较早开设广告学专业的省份，其本科院校的广告学教育起步于 1989年。当时，深圳大学是广东省最早开办广告学专业的高校。经过了25年的发 展，广东省目前共有11所本科院校开设“广告学”专业，每年向社会输送近千名 广告人才。然而，随着计算机、互联网等高新技术的快速发展，广告产业正在经 历着天翻地覆的变化，这也使得传统的广告教育模式面临巨大的挑战。 那么，面对不断出现的新媒体、新概念、新方法，广东省本科阶段的广告学 教育应如何改革才能适应时代的变化和满足业界的需求呢?对此，笔者对广东省 开设广告学专业的l l所本科院校进行深入的调查研究，采用问卷调查法、访谈法、 文献分析等研究方法，对各高校的办学理念、课程设置、教学手段、师资力量、 学生实践等状况进行定量和定性分析。同时，笔者还结合广东省广告学界和业界 对广告学教育的反馈，阐述了目前广东省本科院校广告学教育存在的问题，并提 出相应的改革措施。 本研究选择广东省本科院校的广告学专业作为研究对象，主要有三方面的原 因：一是广东省是我国的经济大省，其广告业发展突飞猛进，这些因素对广东省 广告学教育会产生一定的影响；二是广东省高校以“广告学”命名的专业主要集 中于本科办学层次，博士生、研究生和高等职业技术学校等其他办学层次相对较 少：三是目前针对广东省广告学教育的文献比较少。因此，研究广东省本科院校 的广告学教育现状是具有一定的学术价值和实际作用的。 关键词：广东省；本科院校；广告学专业；教育现状 万方数据 黑龙江大学硕士学位论文Abstract 黑龙江大学硕士学位论文 Abstract Guangdong province which be called the‘‘pioneer’in setting up the major of Advertising education among the provinces in China，has stimulated the development of Advertising education from 1 989．Among all of the universities，Shenzhen university is the first university to offer this major-Advertising education．1 1 Undergraduate colleges and Universities has offered this major- Advertising education，cultivating thousands of advertising talents for the society，since 25 years ago． With the galloping development of IT and some high-tech，however,advertising industry is now confronted with enormous challenges． Thus，with the emerging noble media,brand-new concept and creative method，it is really urgent issue for to innovate the advertising education in undergraduate colleges and universities in order to meet the need of society．To address this problem，the author has investigated into the schooling philosophy,curriculum provision，teaching methods，faculty members and students’ practice of advertising education in 1 1 Undergraduate colleges and Universities，by means of questionnaire survey,int