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;同质同价的产品比较时，不得贬低对方或诋毁及不公正地攻击竞争者。;让我们看一个案例;;可口可乐 coca-cola;; 可口可乐的年轻送货员到一家超市送货，放好货 后见四下无人，便悄悄地溜到百事可乐的货架前，小心翼翼地偷了一罐百事可乐，刚想拉开盖子品尝，剩下的百事可乐忽然一下子全倒了下来，令他尴尬，惋惜不已。 这则广告风趣幽默，不言而喻，让人回味不已。总之，“新生代的选择”这个创意，使百事可乐比可口可乐历史短的劣势化为优势，从而激发了极其强劲的影响力与销售力，改变了消费者的态度。 ; 画面右边是一罐百事可乐，一支吸管平静地插在罐内；画面左侧是一听虽然没有标示品牌，但能让人马上想到可口可乐的饮料。罐口正在发生戏剧性的一幕，卡通化了那支吸管正在拼命用双手撑住罐口拒绝进入。画面通过比较充满了暗??的意味：连吸管都不愿意，还有谁会爱喝可口可乐呢?;;;;;over