牙膏USP广告案例分析精品课程.pptVIP

无限极（中国）有限公司是李锦记健康产品集团成员，成立于1992年，以“无限极”为核心品牌，是一家从事中草药健康产品开发、生产及直销的大型港资企业， 总部位于中国广州。无限极（中国）现已成功研发生产出5大系列，6大品牌，86款产品, 包括：无限极健康食品、萃雅护肤品、维雅护肤品、植雅个人护理品、帮得佳家居用品、享优乐养生用品，且39款产品获得中国伊斯兰教协会颁发的清真认证(Halal，本意是“合法的”，中文译为“清真”，即符合穆斯林生活习惯和需求产品)。 特含天然植物因子---植物甙+酚 黑人牙膏有90多年历史，而在中国仅仅只有10多年历史。黑人不是针对大众消费者的品牌，它不会盲目地推出消费者不喜欢甚至不需要的新产品。黑人牙膏主打漂亮健康的牙齿和清新沁心的口气的广告。 云南白药牙膏“解决并预防牙龈出血、口腔溃疡”的广告，与其他以盐、氟等成分为卖点的牙膏迅速拉开了距离和档次。与此同时云南白药公司奉行“高价值、高价格、高形象”的高大上理念，产品成本不低于零售价的40%，以做药的标准做牙膏。 1999 年雕牌牙膏的“真情付出，心灵交汇”广告打动部分消费者，但由于雕牌牙膏给消费者带来的是无法“容忍”的洗衣粉味道，而无声陨落。 2004 年末-2005 年初，纳爱斯又采取差异化策略，纳爱斯瞄准透明、营养、时尚这3 个牙膏市场上的概念空档，携高密度广告和强有力的促销手段再度重装上阵，高调推广纳爱斯牙膏。 佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生于1955年。其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。 1、具有防龋作用，经常使用能有效防止蛀牙、促进口腔健康。2、独特氟泰配方，给牙齿进一步的防蛀保护。3、含定向修护成分，能由内而外修护细小蛀斑，有效帮助防蛀固齿。 舒适达是中美史克(美国)专为敏感性牙齿研制的抗敏感牙膏。舒适达是全球专业抗敏感牙膏品牌，也是口腔专家认可和建议的敏感牙齿专用牙膏。