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导入期 ２００８.５—２００８.６ STEP 1 起势期 ２００８.７—２００８。９ STEP 2 与年轻人的一次心灵的沟通 小看世界 年轻人？ 无论是首次还是二次置业,他们都是年轻人 也许不都是生理上的年轻,但他们一定都是心理上的年轻 ?人群不是以年龄划分，而是以心理来划分 时间 事业没有红绿灯，生活没有 人行道， 善于指挥时间，才是最好的 健身方式。 我的目标就是更高更快更强。 做时间的主人，世界就没什 么了不起。 敢于尝试 时尚排山倒海，流行前赴后继， 敢于领先潮流，才是最好的防守 姿势。 我的目标就是赢得一场千万人的 赛跑。 做潮流的主人，世界就没什么了 不起。 power 把失败当胜利，把压力当动 力， 勇于承担责任，才是最好的进 取态度。 我的目标就是可以一次一次离 成功更近。 做POWER的主人，世界就没什 么了不起。 年轻VS世界 无论是谁都要承认，这个世界早晚都是属于年轻人的，因为他们占有了别人稀缺的时间，活力和敢于领先的 精神,他们有资格改变或推动这个世界． 小看世界 掌控世界的自信 调控时间，翻江到海，拔城移寨… 中信·湾上六座 给你推动的力量 如果让他们去欣赏,看到的不是阳春白雪，不是表面的叫嚣，不是大而全的主张， 不是不痛不痒的叫卖? 而是．．．认同积蓄在内心的那种力量 报纸 确保我们的品牌与消费者的每个接触点，都传达一致及有效的讯息 户外 网络 地铁 活动 餐厅 围墙 短信 口碑 物料 活动展场 软文 小看世界 小看世界 第一次和第二次的意义 掌控世界的自信 家 (第一次或第二次） 空间 物理的 心理的 * 求婚记 中信·湾上六座策略提案 广告就是媒婆 我是谁? 有理想，年轻有为青年 虽不是貌似潘安，也不是高大魁梧 但学识丰富、品德正直 出身“海龟”家庭。 正因此，一切都显得不同 有见识、有品味、有幽默感、有绅士风度 有别于时下浮夸、势利的男性 我想追求谁? ? TA，30岁左右，才干过人的精英人士 ? 主要活跃在宝安、南山，甚至福田中心区 ? 职业可能是公务员、老师、高级技术骨干 企业里的小领导，或自己创业的小BOSS ? 见多识广、谈吐得当，平时也很懂得享受、懂生活 ? 对自己的未来非常有信心，给人很自信的感觉 ? 平时喜欢关注一些时事、财经、艺术，爱好旅游、运动、聚会 ? TA对婚姻的看法，认为作为人生头等大事，虽然有很多实际的考虑， 但更重要的是双方要志趣相投。不只能一起生活，还能够精神交流。 一起梦想、一起自信、一起分享，一起经历人生、一起收获。 BELONG TOGETHER 对婚姻而言，双方是互属的 情敌有哪些? ? 阿富 经常遇见TA，跟TA挺熟。TA对阿富印象不错。但说不上喜欢，觉 得阿富有些大大咧咧，不太细心。 ? 阿海 人缘很好，很多朋友都认识他，人长得帅，家境也不错。但TA感 觉阿海有一点点土，不知道他是不是真的这样。 ? 阿槟 出手大方、挺阔气。人很阳光，懂得小情小调，能哄女孩，值得 注意。只是TA对阿槟也不是特别了解，但是个实力雄厚的对手。 我现在的处境? ? “你？ 我知道，听朋友说起过，不知道什么原因，对你印象不错。不过 不了解你，还不知道你是怎样的一个人呢。” ? “阿富、阿海、阿槟也不错，谁才是我可以托付终身的人呢？” 希望的结果? “啊。原来你是这样的一个人，比 阿 富 细 致 ， 比 阿 海 有 个 性 ， 比 阿 槟 有 内 涵。正是我喜欢的，真该早点遇到你！” 显得 思对 不够 吸引 讲什么来电下去? “我给你一所大房子” （高品质精英社区） “我会让你飞黄腾达” （进化你的人生） 意 很 ，但 ，但 世俗 特别 我们要说的应该是： 大势所需的：不要太实际，但也要充分考虑实际。 TA最想要的：懂TA，关爱TA，一起梦想、一起自信、 一起分享，一起经历人生、一起收获。 我独有的：因出身不同，气质、见识、品味皆不同。 1 2 3 出身关系重大 “海龟”的出身， 带来的不是虚幻的名头，不是单纯的标签。 更重要的是， 带来了其他人所不能比的见识， 以及追求见识的习惯和能力， 指导现实原则的见识，关注美好体验的见识。 experience 策略切口 见识 大大咧咧的、有点土的、阔气的对手们都有所缺失 或者说，在这个比较上，对手们都不如“我”！ “我”，不只带来懂你的、温暖的依靠， 更能与你一起游历世界、自信于世界！ 按钮 周游大世界，自有小世界。 策略表述/口号 小看世界！ 小看世界！ 中信·湾上六座 物理的