新郑非凡大麦场创新农村电商新模式成效显着.DOCVIP

河南商务简报 第21期 河南省商务厅办公室编 2016年5月31日 新郑非凡大麦场 创新农村电商新模式成效显著 新郑市“非凡大麦场”针对农村电商“假货、最后一公里物流缺失和信息不对称”等的“痛点”，创新农村电商新模式，提出“便宜好货送到家，假一赔百放心买”的经营理念，设计了线上与线下相结合的经营渠道，建立了农村合伙人经营模式，并自建物流体系解决农村电商“最后一公里”配送问题。 一、主要做法 （一）线下体验，线上购买的销售模式。大麦场通过设立本地实体店（县、乡、村三级）让农村消费者体验商品，然后通过线上下单购买（可通过合伙人协助下单），大麦场配送到家。 （二）供货商高自主权的供货模式。大麦场由供货商负责提供产品，保证质量。通过与供货商联营合作，将商品所有权、定价权、推广选择权归于供货商，大麦场则负责监控产品质量和价格合理性，并提供仓库、推广、配送、极速结款等服务。 （三）自建物流+农村合伙人配送到家的物流体系。大麦场采用农村合伙人制度，提供终端推广、配送、售前售后等服务。在每个自然村设立服务站，与农村创业者达成合伙协议。在提供器材设施、物流服务、人员培训等服务基础上，由合伙人提供场地，承担品牌推广、产品销售、终端配送、售前咨询、购买指导（或代支付）、售后服务等职责，同时合伙人可以得到工作津贴、配送提成、销售提成等现金收入。 （四）三级仓储体系。总仓储存万种商品货源，货物均由总仓调配至分仓，再到服务站点。仅新郑市—地，大麦场就拥有线下物流车100余辆。采用多频次、小批量、定时性循环物流配送模式优化运输网络，提高零件送货频次，降低运输成本及其他潜在成本，并为整个供应链提供更有效的库存控制。 二、主要成效 （一）对农村商品市场整体健康发展意义重大。农村商品由于缺乏有效的产品质量保障机制，假货泛滥一直是困扰农村商品经济发展，影响农民生活质量的大问题。大麦场通过“假一赔百放心买”创造了新的市场价值，随着农村居民收入和消费安全保障意识的提高，结合“打假”的政策方向，有坚实的市场前景。 （二）突破农村电商发展“最后一公里”的瓶颈。过去农村电商平台的商品往往只能到达县镇一级，乡村的“最后一公里”配送是农村电商发展的一大瓶颈。大麦场通过自建物流加合伙人配送，打通了这“最后一公里”，直达用户。 （三）培养了农村消费者电商消费习惯。大麦场设置县、乡、村三级体验店，提供商品展示、代客下单、售后服务等服务。借助体验店，大麦场让消费者更加了解其产品以及物流支撑体系，破除农村消费者对电商的怀疑心理，并对农村消费者电商消费习惯产生了积极的促进作用。 （四）创造商业效率的同时创造了农村就业机遇。通过每村的合伙人，大麦场以极低的成本整合了产品线下服务。同时，合伙人制度符合农村熟人社会的交流方式和消费习惯，有助业务推广。大麦场在招收合伙人时，更倾向于妇女与残疾人，而每个合伙人平均年均5-10万元的纯收入对实施“精准扶贫”具有重要意义。 去年“非凡大麦场”在新郑市发展农村合伙人近800人，覆盖新郑13个镇乡，拥有86325注册活跃用户，73家供货商，2638种单品联营，2016年计划在河南省招募1.5万合伙人，覆盖300万以上活跃用户及1200万以上人群。 报: 省委常委，省人大副主任，省政府副省长，省政协正副主席，商务部领导，省人大、省政府、省政协秘书长，省政府张雷明副秘书长 送：商务部办公厅，商务部驻郑州特办，省委政研室，省人大财经工委，省政府研究室，省政协经济委，各省辖市、省直管县（市）政府，郑州航空港经济综合实验区管委会 发：厅领导，机关各处室、厅属各单位，各省辖市、省直管县（市）、郑州航空港经济综合实验区商务局，国家级、省级经济开发区管委会