“一带一路”图书出版传播模式.docxVIP

　　在当前一带一路建设蓬勃发展的背景下，如何创新图书出版的对外传播形式，传播和弘扬中华优秀传统文化，对促进一带一路沿线国家之间加强文明互鉴和文化交流具有重要影响。 　　文章在对一带一路图书出版对外传播现状分析的基础上，结合丝路书香出版工程部分项目，探索在一带一路倡议背景下图书出版传播模式的创新路径。 　　一带一路；图书出版；对外传播；丝路书香出版工程习近平总书记在党的十九大报告中指出，中国将高举和平、发展、合作、共赢的旗帜，坚持和平发展道路，推动构建人类命运共同体。 　　一带一路倡议应运而生，这是当代一项史无前例的工程。 　　国之交在于民相亲，民相亲在于心相通，一带一路图书出版作为中国出版的重要内容，是推动一带一路沿途国家文明互鉴和文化交流的重要载体，创新一带一路图书出版对外传播模式，对推动一带一路沿途民心相通和文化认同具有举足轻重的意义。 　　现在，十九大对一带一路图书出版对外传播提出了更高的要求，出版界面临新的挑战和机遇。 　　一、当前一带一路图书出版对外传播现状一带一路倡议于2013年10月提出以来，受到世界各国人民的瞩目。 　　目前，关于一带一路图书出版的概念尚无明确界定，有专家指出，一带一路主题图书既包括针对一带一路倡议进行专门研究的学术专著，也包括介绍一带一路沿线国家和地区风土人情的普及读物。 　　随着当前一带一路建设的深入发展，一带一路主题图书的出版成为我国出版界的重点工作之一，抓住有利条件、积极制定全局性的出版战略和运行计划成为出版界的重要任务。 　　目前，在一带一路图书出版相关的传播内容、传播途径和传播方式方面，出版界面临重要挑战，亟须创新和变革。 　　1．打造具有针对性的传播内容一带一路倡议提出以来，品种多样、内容丰富的系列图书在图书出版界的积极策划下连续出版。 　　中国版本图书馆图书在版编目数据显示，2017年上半年，全国出版单位共申报出版一带一路主题图书520余种，首次半年即超过500种，共有161家出版单位参与一带一路主题图书的策划出版，这表明参与一带一路主题出版的机构数量创下近年新高，并反映了一带一路主题出版的广泛性与高参与度。 　　然而，由于一带一路沿途国家众多，文化习俗多样，并涉及复杂多样的宗教文化和民俗习惯，层次多样的文化背景产生不同的价值观念和思维范式，这给一带一路图书出版对外传播带来极大挑战。 　　学者徐稳提出，当前一带一路的文化传播缺乏直面现实状况的意识和勇气，仅仅从主观传播意向出发，导致主观倾向性过强，没有意识到文化传播的目的是通过探析传播受众的心理认同和接受，以更好地实现传播受众的愿望。 　　因此，笔者认为，在一带一路图书出版中，应该充分调研传播受众的文化习俗、宗教习惯、价值理念、爱好兴趣等需求，避免传播内容的重复单一性，突出对外传播的多元性和合理性，挖掘一带一路图书出版的潜力。 　　2．加强内容和主题传播，拓宽传播途径一带一路沿线涉及60多个国家，各国家民族众多，政治环境、人文风情差异巨大。 　　因此，在加强一带一路主题宏观研究的同时，我国出版界积极加强对一带一路沿途国家与区域多种内容和主题的传播，如已出版的《新海丝路上的印度尼西亚与中国》《中亚国家发展报告》《俄罗斯及中亚西亚主要国家油气战略研究》等，为我国与一带一路沿途国家与区域的经贸对接提供了资料支撑。 　　还有最近出版的筑梦‘一带一路’系列多语种图书，与以往的一带一路主题图书相比，在内容和形式上有了很大变化。 　　从内容上看，这系列图书表达更加言简意赅，能有效展示一带一路发展状况和文化内涵；从形式上看，这系列图书包括16本小册子，方便传播，增强了微传播时代的动态阅读体验。 　　相关调查显示，一带一路沿途广大受众认为，通过这种阅读形式的产品，能获得更好的阅读体验。 　　当今是新媒体时代，信息传播方式发生了根本变化。 　　受众和媒体的关系互动化、信息内容泛众化，以及信息传播范围扩大化，给当前一带一路图书出版带来重大挑战。 　　如何创新传播途径，打破以往单一传播途径造成的文化视野的束缚，使一带一路沿途不同文化、不同文明之间形成紧密联系，是摆在出版界面前的重要难题。 　　3．创新传播方式，保证受众体验一带一路沿途国家众多、文化多样，蕴含丰富独特的文化资源，包括中华文明、两河流域文明、基督教文明、印度文明和希腊文明等。 　　一带一路图书出版界关注现实情况，在图书内容上力求融合交流，在图书形式上力求互联互通，并采用了多语言翻译、影像传播、音乐沟通等多元形式。 　　从翻译角度来看，各国翻译出版的中国图书，除英、法、俄、西、阿5种联合国工作语言之外，还有如孟加拉语、巴什基尔语、波斯尼亚语、巴斯克语等46种非通用语种，基本上囊括大部分一带一路沿途国家的语种，充分考虑了一带一路受众的阅读需求。