一、新媒体的优势特点-中国移动.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 把握新媒体时代特点，做好移动好声音传播 ——新媒体环境下的企业宣传工作研究 北京公司 王京 2016年11月9日  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc466557983 一、新媒体的优势特点 PAGEREF _Toc466557983 \h 3 HYPERLINK \l _Toc466557984 二、把握四个宣传重点，凝聚企业发展正能量 PAGEREF _Toc466557984 \h 5 HYPERLINK \l _Toc466557985 1.充分利用好新媒体的整合传播优势 PAGEREF _Toc466557985 \h 5 HYPERLINK \l _Toc466557986 2.重视新媒体的双向互动功能 PAGEREF _Toc466557986 \h 5 HYPERLINK \l _Toc466557987 3.注重挖掘提炼典型细节，增强感染力 PAGEREF _Toc466557987 \h 5 HYPERLINK \l _Toc466557988 4.注重营造健康的舆论生态 PAGEREF _Toc466557988 \h 5 HYPERLINK \l _Toc466557989 三、新媒体传播的几点思考 PAGEREF _Toc466557989 \h 6 HYPERLINK \l _Toc466557990 1、注重对新媒体手机端的进一步开发和利用 PAGEREF _Toc466557990 \h 6 HYPERLINK \l _Toc466557991 2、注重对新媒体平台的内容更新和管理 PAGEREF _Toc466557991 \h 6 HYPERLINK \l _Toc466557992 3、注重对新媒体人才的培养和使用 PAGEREF _Toc466557992 \h 6 HYPERLINK \l _Toc466557993 结束语 PAGEREF _Toc466557993 \h 6 摘要：随着信息时代的到来，互联网、微博、微信等新型媒体的快速发展，信息传递打破了以往企业依靠传统报纸、杂志等媒体为宣传载体的优势。对于新媒体环境，怎样顺势而为、与时俱进，认识和了解新媒体，学习和善用新媒体，成为了企业宣传工作中的一项重要内容。本文着重探讨新媒体下企业如何有效开展宣传工作。 关键词：新媒体 企业 整合优势 宣传 在“互联网+”成为经济增长重要引擎的时代背景下，新媒体以形式多样、覆盖面广、用户众多、信息承载量大、操作便捷等特点被广泛应用于企业宣传。当前，随着中国移动“大连接”战略的不断深入，外部舆论环境的不断变化，企业宣传工作正面临全方位的机遇和挑战。笔者认为，为增强企业广大员工对形势任务的认知和了解，强化主人翁意识，在进行宣传工作时应不断与时俱进，加紧推进整合宣传平台，努力开辟媒体传播新阵地，充分发挥公司网站、手机彩信平台、微信公共号等新媒体的作用和价值，切实增强传播效果、凝聚员工共识。 一、新媒体的优势特点 “新媒体”这一概念的定义可追溯至40多年之前，1967年戈登马克最初提出了“新媒体”（new media）一词。其后，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念，“新媒体”一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。于今日而言，新媒体主要是用来传递信息的一种手段，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。 随着互联网业务的高速发展，以智能手机、平板电脑为载体的社交化网络新媒体迅猛发展，并已成为人们获取信息的主平台。据统计，目前仅在微信平台，每月活跃受众就达到5.49亿，公众账号总数超过800万个。从一定意义上讲，当前公司“硬性”环境比较完备，这就对如何在新媒体环境下做好企业宣传工作提出了更高的“软性”要求。 新媒体的传播特点主要表现在以下几点：首先是时效性强。与传统媒体相比，在信息发布上、传播速度上、播覆盖面上新媒体占绝对优势，过程中很少受到时间和空间的限制，受众可通过多种渠道第一时间掌握和了解企业的相关讯息；其次是新媒体表现形式以及所能承载的信息量十分丰富，在宣传过程中，可同时为受众提供融合文字、图像、音频、视频等海量内容于一体资讯服务；最后，新媒体最大的特点就是能够实现交流互动，公司可充分利用这一优势对其新闻宣传工作进行改革，可以在发布新闻信息之后与广大员工进行时时互动，实现零距离的信息交流，建立了信息传播者和受众的双向沟通渠道。 二、把握