耐克店铺空间及道具动线设计--Star0074.pptVIP

布局创造卖场空间陈列引导商业机遇 目录 店铺分类 店铺空间功能处理要点 店铺空间功能处理原则 定位 定点 定线 定色 定面 定光 一、店铺功能分类 商业空间种类是很繁多的，对于NIKE现有的店铺，大致分为三类： A. Nike store—Free standing (街面店) 二、店铺空间功能处理要点 A. 鲜明的标识和品牌形象 B. 明显的购物通道 C. 顺敞的流动线路 D. 合理的布局和商品陈列 E. 充足、适当的照明布置 F. 适量、较隐蔽的储藏面积 情景一： 正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口。 三、店铺空间功能处理原则 （一）、定位原则（远观展示） （二）、定点原则（近观展示） （三）、定线原则（微观展示） 店铺流向基本分两种： 直线流动 环形流动 直线流动： 即穿越式流动（多为商场店）。店铺的入口和出口在不同的两侧。 此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分。 环线流动： 在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。 在成环线走动时，要将每一个系列规划成一个 小的完整块面，形成单纯而有变化、必要的转折。 避免直线走动造成杂乱拥挤，尤其是狭长、弯曲的店铺。 情景二： 顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛…… 注意整个卖场的颜色连贯性，通过颜色的整体性和有序的 过渡和连接，使顾客不由自主地顺着你设计的动线走到店铺 的最里面，甚至逛完整个店铺。 陈列要点一：充分发挥中岛的作用。 平面图 实际图 陈列要点三： 颜色的连接和层次感，引导顾客走到店铺后方。 （六）、定光原则（微观展示） 商业店铺一定要有充足的照明，尤其是重点投射，突出立体 感和质感。 1、吸引进入店铺的照明方法 从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明 把深处正面的墙面陈列，做为第一第二橱窗来考虑，照得明亮 沿主要通路的墙面要均匀照亮 2、使顾客在店内能顺利走动的照明方法 售货处和主要通道照明要明亮，使走动时有安全感 以光线划分店铺的不同区域 3、使商品容易被顾客看到的照明方法 中央陈列部分用射灯 向橱窗、陈列架用射灯 射灯采用交叉投射方法 当店铺板墙在卖场后面，可以通过中岛陈列当季主题，吸引顾客的兴趣，引导顾客进入店铺内部。 通过中岛的陈列，引导顾客深入店铺内部。而店铺后方的板墙陈列也要能吸引客人进入，通过产品的颜色，或是有趣的陈列方式。 陈列要点二：中岛与板墙有效呼应 1. 一个系列区域内→一个整体色块 2. 一个系列区域内→几个独立色块 情景四： 中岛上全是侧挂的产品，看上去没有什么特别之处，而且SKU太多，算了，不要看中岛上的产品。 （五）、定面原则（微观展示） 陈列要点一：有策略地顺应顾客和销售来选择产品 之前 2星期后 1、中岛也要讲故事。 2、不要一味的侧挂，应该是产品的侧挂和正挂合理的结合。 3、正面有故事，科技含量高的产品尽可能选择正挂；在侧挂的产品中，尽可能包含一些侧面有设计细节的产品。 陈列要点二：有策略地选择产品陈列方式 一般照明 创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当， 考虑显色性。 重点照明 突出商品，高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感 和质感。 装饰照明 表现产品状态和顾客性格气氛照明。 1、鲜明、吸引的外部空间造型与招牌，配合橱窗传达品牌形象，形成多视角、多方位的空间效果。 2、在每一个区域都想尽可能吸引顾客留足，同时避免人流的拥挤，是值得研究的。 3、安排合理的行走线路，让顾客能近尺度的穿梭其间并顺利购物，是很重要的。 4、有序的、渐进的道具布局和陈列，如何起到引导顾客能长时间或反复地留足选购产品，加深他们对品牌的印象？ 5、商品的局部照明是突出表现商品的关键。如何通过光的调整，使整个店铺显得层次丰富、晶莹透亮？ 6、储藏面积一般在不影响顾客视线的情况下与器架有机地结合，并能形成装饰背景。在这点上，NIKE的新P-series店铺就充分考虑了这个功能处理：仓库和试衣间都很巧妙地隐藏在了收银台背景板的后面。 抓住主入口方向，设计出顾客“观望----进入”的购物心理空间。用橱窗展示做点睛之笔，保证在很远的地方就完全吸引路人的眼球，达到我们商业目标的第一铺垫。 众所周知，NIKE店铺在设计之初，空间设计的人员会对店铺所在位置进行人流方向和展示主立面的分析。因为在大型商场内或人流如织的商业街，人流繁多。如果我们不事