培训课件：零售店店面设计卖场布局.pptVIP

零售店店面设计卖场布局 一、零售店店面设计 二、卖场布局的原则 三、卖场购物环境的美化营造 四、商品陈列的原则与方法 五、卖场生动化 现代商店店面设计的内容 1.立面造型 2.出入口设计 3.照明 4.零售店橱窗设计 5.招牌与文字 6.材质与技术 7.装饰 8.绿化 9.室外地面与规划 广州正佳广场的立面造型 外墙夜景 店内氛围 俯瞰卖场 店中店门面 1、封闭式； 怎样避免顾客产生“幽闭”、“阴暗”不良心理。 2、半开放式； 店门在左边？右边？还是在中央？ 3、开放式。 门前 路面是否平坦，是水平还是斜坡，是否有隔挡及建筑物，采光及噪音，店门材料等。 出入口设计应考虑的因素： 1.人体工程学规律； 2.客流量研究； 3.人流的疏散； 4.气候差异； 5.有效利用面积； 6.经营商品特点及安全管理。 照明与橱窗设计 照明直接影响店堂的气氛： 1.基本照明；2.商品照明；3.装饰照明。 橱窗设计的方式： 1.综合式橱窗陈列 （横向、纵向错落有致、单元） 2.专题式橱窗陈列 （节日陈列、事件陈列、场景陈列 照明与橱窗设计 3.系列式橱窗陈列 （同类同质、同质不同类、同类不同质、不同类不同质） 4.特写式橱窗陈列 （单一商品特写、商品模型特写） 5.季节性橱窗陈列； 品牌命名的方法 一、按品牌本身的含义划分: 1.明喻式：如感冒灵，肤轻松,肠虫清 2.隐喻式：如黑钢炊具，可口可乐 3.空瓶式：如SONY、IBM、Haier 二、按名称的内容划分： 1.企业名称式; 2.数字式; 3.人物名称式 4.动物名称式; 5.植物名称式; 6.时间式,地名式. 三、根据产品的产地不同分 1.国产式名称; 2.外来语式; 品牌设计的原则 (1)简洁醒目，易读易记 宏基：Melitech Acer 东京电讯工程公司 Sony 零售商店招牌命名的原则 1.易读易记的原则： 如佳思客、联华、7-11 2.暗示商店经营属性的原则： 如左撇子商店，补缺商店 3.启发联想的原则 如国美、物美 零售商店招牌命名的原则 4.支持店标的原则 7-11代表好运的四色半弧形标志，7-Eleven代表四季兴旺，喜气吉祥。 5.适应市场环境的原则 “Carrefour”译为“家乐福”符合中国人的喜好 “Makro” 万客隆的翻译适应了消费者的文化价值观念。 零售商店招牌命名的方法 1.与经营特色或主营商品属性相联系的方法。 如：糖尿病食品专店、绿色食品店。 2.与服务宗旨或经营格言相联系的方法。 如十点利商店、好又多量贩店 、 Makro万客隆。 零售商店招牌命名的方法 3.与历史名人或民间传说相联系 如“鹿鸣春饭店”来源于《诗经》“动畔鹿鸣，食野浮萍”，陆羽茶叶店 4.与享受意境和美好愿望相联系的方法 陶然居饭店、杏花村酒家 零售商店招牌的字体设计 设计专家发现： “由细线构成的字体”易让人联想香水、化妆品、纤维制品； “充满稚气的童体”让人想到儿童用品； “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果； “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。 店名字体与色彩 著名色彩设计专家鲁凯茨Matt-hew Luckiesh 依照文字色与底色的配合明视度的顺序列表如下： 标志底色与店名字体的理想搭配 商店的标识设计 标识的作用： 1.标识能够引发消费者产生联想 2.标识促使人们产生喜爱的感觉 （史奴比、米老鼠） 3.标识是公众识别商店的指示器。 （蓝色的蓝岛大厦、红色的王府井、暗红色的燕莎友谊商场、绿色的上海一百） 零售店卖场布局 （一）营业面积测算： 1.根据客流量规划营业面积； 营业面积（S）=（顾客人均占有面积×节日最大客流）÷顾客批数×2 （一般顾客人均占用营业面积经验给定为1.2平米左右） 顾客批数（n）=营业时间÷顾客平均停留时间 零售店卖场布局 例、某商场进行建设，经预测数据表明未来商场节日最大客流为10万人次，顾客平均逗留时间为40分钟，商场营业时间为14小时，试计算未来商场营业面积。 n=14×60÷40=21（批） S=100000×1.2÷21×2=11500（平米） 营业面积测算 2.根据经营品种规划营业面积。 根据商场经营类型、市场定位、估计未来经营品