第三章 超级市场店面设计.pptVIP

第三章 超级市场店面设计  当细心的顾客进入某一家超级市场购物时，他首先看到的应该是超级市场的店面，即超级市场的店名、店标以及橱窗。这些要素构成的识别系统直接影响着超级市场留给顾客的第一印象，影响着顾客的回头购买率。 一、超级市场命名的原则 （一）易读、易记原则 易读、易记原则是对超级市场店名的最根本的要求，超级市场店名只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使超级市场店名易读、易记呢，这就要求超级市场经营者在为超级市场取名时，要做到以下几点： 　　1．简洁。名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的超级市场店名都是非常简洁的，这些名称多为２～３个音节。　 2．新颖、独特。名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他超级市场店名混淆。 3、要有节奏感。 （二）暗示商店经营属性原则 超级市场店名还应该暗示商店经营商品的属性和类别。显而易见的问题是，店名越是描述某类经营商品的属性，那么这个名称就越难向其他经营范围上延伸。因此，超级市场经营者在为超级市场命名时，勿使超级市场店名过份暗示经营商品的种类或属性，否则将不利于企业的进一步发展，超级市场店名也因此而失去了特色。 　　 （三）启发店铺联想原则 它是指超级市场店名要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，而不是指消极的商店联想，如“物美”超级市场，使顾客联想到超级市场出售的商品物美价廉。 　　 （四）支持店标原则 超级市场店标是指超级市场中可被识别但无法用语言表达的部分。店标是超级市场经营者命名的重要目标，需要与超级市场店名联系起来一起考虑。 例如当人们听到“苹果”超级市场时，立刻就会想起那只明亮的能给人带来好运的苹果，这样，苹果这一超级市场在消费者心目中就留下了根深蒂固的印象。 　　 （五）适应市场环境原则 超级市场店名对于相关人群来说，可能听起来合适，并产生使人愉快的超级市场联想，因为他们总是从一定的背景出发，根据某些他们偏爱的超级市场特点来考虑该超级市场。 （六）受法律保护原则 超级市场经营者还应该注意，绞尽脑汁得到的超级市场店名一定要能够注册，受到法律的保护，要使超级市场店名受到法律保护，必须注意以下两点：　　　　　　　　　　 1、该超级市场店名是否有侵权行为。 2、该超级市场店名是否在允许注册的范围以内，有的超级市场店名虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。 二、超级市场店名字体设计 超级市场的店名字体也称为超级市场的标志字，拉丁语为Logotype，原来是印刷用语，原意是指两个以上的文字，组成一个固定的整体，因此店名字体也称为组合字体。超级市场店名字体是其店面识别系统的构成要素之一，它是将企业经营活动中的规模、价值观念、经营理念，通过可读性、说明性、鲜明性、独特性的组合字体，在目标市场上进行传播，以达到识别的目的。 （一）超级市场店名字体的特征 1．识别性。超级市场店名字体首先要有一定的识别性，即通过一定的造型体现出独特的风格，反映企业的营销文化和经营理念，向目标市场传达企业经营活动的独具特点与文化附加值，达到消费者识别企业及其自有品牌的目的。 2．造型性。造型因素是决定店名字体是否成功的关键，店名字体通过一定的形态特征传达超级市场经营者的个性特征，使消费者感觉到美，因此要在遵守造型原则和规则的条件下，求新求异，成为企业店面标志的代表。 3．易读性。店名字体要简洁、易读，传播的信息内容使人一看就明白，一看就了解。 4．系统性。店名字体是超级市场店面识别系统的构成要素，它的风格应该与店面识别系统中的其他要素的风格相一致，与其他要素共同体现超级市场企业的经营理念和经营特征；另一方面，店名字体自身又是一个小系统，内部字与字之间，不论是大小还是造型都要符合统一的要求，要符合美的法则，要互相补充、互相配合。 （二）店名字体体的种类 不论英文店名字体或汉字店名字体,其字类均可粗分为印刷体、美术体和书写体三类。 （三）超市店名字体的性格属性 就超级市场店名字体的性格属性来讲,可分为: ●粗犷、豪放∶方饰线体；新魏碑等。 ●庄重、典雅∶古罗马体，卡洛林体；仿宋，黑体等。 ●潇洒、飘逸∶意大利斜体，行书等。 ●纤巧、秀丽∶结构型，草书体，隶书等。 ●古拙、稚气∶正圆形的罗马体。 就字体的演进分类，又可分为∶ ●古典型∶典雅，多装饰，如古哥德体。 ●现代型∶符号化、单纯化、简洁有力，如无饰字体。 （四）超市店名字体的设计要求 1．字体要与商店经营属性相吻合。要根据商店经