毕业论文-传统市场营销中的电子商务的应用研究.doc

PAGE 本科毕业论文 （20 届） 传统市场营销中的电子商务的应用研究 市场营销 传统市场营销中的电子商务应用研究 ——以凡客诚品为例 摘 要：传统市场营销是浙江商贸流通业的优势所在，也是电子商务发展的基础。本文首先分析了当前国内电子商务业行业的发展现状与主要问题，并以传统市场营销的4P理论为基础，分别从产品、定价、渠道、促销四个层面提出在传统市场营销过程中嵌入电子商务的具体模式。在此基础上，结合“凡客诚品”利用互联网平台销售品牌服装的成功案例，提出传统行业内企业运用电子商务开展市场营销的对策建议。 关键词：电子商务嵌入模式；4Ps；传统市场营销 The Study of The E-commerce In Traditional Marketing ——FOR EXAMPLE OF VANCLE Abstract: Traditional Marketing is the advantages of commercial trading circulation of Zhejiang, also the basis of E-commerce development. This paper analyzes the current development of the domestice-commerce industry and the main problems of it, and the traditional 4P marketing theory are introduced to put forward the specific mode of the E-commerce embedded in the traditional process of embedding e-commerce from four aspects which are product, pricing, channel, promotion respectively. Of all this, combining with the successful cases of VANCLE who using the Internet platform sales, this article mentions the marketing countermeasures and suggestion. Key words: E-commerce embed mode; 4Ps; The traditional market marketing 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc291548448 引言 PAGEREF _Toc291548448 \h 1 HYPERLINK \l _Toc291548449 一、研究背景：相关概念 PAGEREF _Toc291548449 \h 1 HYPERLINK \l _Toc291548450 （一）市场营销的含义 PAGEREF _Toc291548450 \h 1 HYPERLINK \l _Toc291548451 （二）电子商务的含义 PAGEREF _Toc291548451 \h 1 HYPERLINK \l _Toc291548452 （三）电子商务对传统市场营销的意义 PAGEREF _Toc291548452 \h 2 HYPERLINK \l _Toc291548453 二、我国电子商务的发展现状与问题分析 PAGEREF _Toc291548453 \h 2 HYPERLINK \l _Toc291548454 （一）我国电子商务的发展现状 PAGEREF _Toc291548454 \h 2 HYPERLINK \l _Toc291548455 （二）我国电子商务发展的主要问题 PAGEREF _Toc291548455 \h 3 HYPERLINK \l _Toc291548456 三、应用模式研究：以4P理论为基础 PAGEREF _Toc291548456 \h 4 HYPERLINK \l _Toc291548457 （一）在“产品”环节中电子商务的应用 PAGEREF _Toc291548457 \h 4 HYPERLINK \l _Toc291548458 （二）在“价格”环节中电子商务的应用 PAGEREF _Toc291548458 \h 6 HYPERLINK \l _Toc291548459 （三）在“渠道”环节中电子商务的应用 PAGEREF _Toc291548459 \h 6 HYPERLINK \l _Toc291548460