店面设计管理.pptVIP

零售店面的设计与管理;为什么？;20：80法则;统计分析：; 一个商店只有40%的商品被购买（美国数据） 只有47%的商品是被有计划的购买（美国数据） 只有33%的商品是被有计划的购买（英国数据）;销售;创造高效店铺的十大要点;零售店直接面向顾客的三个方面;一、店铺的外观设计;;招牌的设计;招牌的主要类型有： （１）广告塔，即在商店建筑顶部竖立广告牌，以吸引农户，宣传自己的店铺。 （２）横置招牌，即装在商店下面的招牌，这是店铺的主力招牌。 （３）壁面招牌，即放置在商店门口两侧的墙壁上，把经营的内容传达给过往行人的招牌。 （４）立式招牌，即放置在商店门前或公路人行道边上的招牌，用来增强商店对行人的吸引力。 （５）遮幕式招牌，即在店铺遮阳篷上施以文字、图案，使其成为商店的招牌。;招牌设计的基本原则： 第一，色彩运用要温馨明亮、醒目突出。消费者对于招牌的识别往往是先从色彩开始再过渡到内容的。所以招牌的色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用。因此，要求色彩选择上应做到温馨明亮，而且醒目突出，使消费者过目不忘。一般应采用暖色或中色调颜色，如红、黄、橙、绿等色，同时还要注意各色彩之间的恰当搭配。 第二，内容表达要做到简洁突出。商店招牌的内容必须做到简明扼要，让消费者容易记住，这样才能达到良好交流的目的。同时，字的大小要考虑中远距离的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。 第三，材质选择要耐久、耐用。在各种材质的选择中，要注意充分展示全天候的、不同的气候环境中的视觉识别效果，使其发挥更大的效能。这就要求招牌必须使用耐久、耐用，而且具有抗风等坚固材料。 ;招牌位置： 一般地说，眼睛离地的垂直距离为1.5米，以该试点为中心的上下25度至30度范围为招牌设置的易见位置。例如，招牌与眼睛视点的距离为10米，那么离地面2.5米左右的高度为最佳位置。 招牌位置与文字大小关系表 ：;店面名称： 商店的名称不仅仅是一个代号，它是外观形象的重要组成部分。从一定程度上讲，好的店名能快速地把商店的经营理念传播给消费者，增强感染力，进而带来的是更多的财源。 店面标志： 一个是黄色的大写“Ｍ”，一个是店前的人物造型“麦当劳大叔” 。;;;橱窗（宣传栏）;二、陈列技巧与促销宣传;商品陈列的基本原则;影响商品陈列的因素：;站在方便顾客购买的角度： 视觉效果好 感觉舒服 陈列丰满 容易发现 容易选择 ;货 架 陈 列 规 范;显而易见 面向顾客（措施）：商品的正面（品名清晰、图案、色彩丰富的一面）应正立或根据不同高度调整，使正向面向顾客。 朝向一致、分界成线：同种商品的各陈列面朝向应一致。相邻两种商品之间的分界线应一目了然，严禁交叉混放；陈列商品的前端及左右的分界处应成直线。;丰满、美观 前进补缺：一般情况下，商品占据的空间应占所分配的陈列空间的1/2，前端商品销售后，应及时将后端商品陈列在前端。如出现断货时，可用同类商品种的畅销商品（或陈列位左右邻近的商品）补充缺货位。 形色搭配：相邻商品之间颜色、形状、大小反差不应过大；纵向陈列的商品上下之间的颜色反差不应过大。一般由暖至冷色过度（冷暖交替陈列应注意配色的和谐） 顶层齐整：货架顶上陈列的商品可分为外围层和内层，外围层为靠近货架边缘、面向通道一层，内层高度不得超过外围层；外围层应保持前缘成一直线，高度偏差不超过10CM，以商品的演示为主；各顶层陈列高度应基本一致）邻通道顶层为商品演示区，若无法实现需用相同相同纸箱或精致隔板装点。 ;分类陈列 正确分类：对商品正确分类，一般按类别、品牌、大小、颜色的分类顺序进行。 ;纵向陈列 同类纵向：当该类商品品种数超过4种时纵向陈列，否则可根据情况采取横向陈列，纵向陈列的各品种陈列面宽度均匀分配；但磁石商品（或价格中心线商品）可放大陈列面，但不超过90厘米。横项为规格、纵项为颜色；上大（重）下小（轻）。 而人视觉横向移动时，就要比前者差得多，人的视线左右夹角是50°，当顾客距货架30厘米至50厘米距离挑选商品时，只能看到横向1米左右距离内陈列的商品。 人的视觉规律上下垂直移动方便，其视线是上下夹角25°。顾客在离货架30厘米至50厘米距离间挑选商品，就能清楚地看到1至5层货架上陈列的商品 系列商品纵向陈列会使20～80％的商品销售量提高。 ;关联陈列 关联组合：按使用目的、用途发掘商品间的关联性，形成大、小关联区架。;防止损耗 先进先出：即生产日期在