中澳篮球对抗赛广告策划案.docVIP

vs 2007 年 8 月 10 0 目录 冃 市场分析  我国体育赛事发展的趋势 国际性重大体育赛事及丼价值的认识 国民对现代体育赛事的消费价值观… 营销环境分析总结 广告运营企业简介 三、广告策略 广告目标 目标市场策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 广告招商策略 !1!、费用预算 !1! 、费用预算 五、 效果预测和监控 广告推广效果的预测 广告推广效果的监控 广告经济效果测评 六、 比赛现场效果图及场地广告示意 七、联系方式 、刖目 体育赛事是一种以竞技运动为核心，以实现某种社会效益和经济 效益及满足人民大众精神生活的需要为H的，能够对社会、文化、政 治、经济、环境等领域造成一定影响的特殊事件。随着近年来我国体 育事业的蓬勃发展，社会主义市场经济体制的建立和完善，在一定程 度上也促进了我国经济的发展。因此，政府在赛事运作过程中扮演的 角色也逐渐在发生变化。每届体育盛会的举办，都以其独特创新的传 播效果和巨大的营销力，展示于世人面前。随着2 008年北京奥运会 的临近，中国己进入了体育经济时代，体育事业、体育经济、全民健 身等正成为我国最活跃的主流话题之一。 2007年9月25日晚上20点惠州作为2010年广东省第十三届省 运会的主办地，将以此作为体育事业的发展契机，大力发展体育经济 提高全民健身的积极性，与此同时，各项大型体育赛事纷纷落户惠州 各大企业在积极支持、赞助赛事的举办，也借此提升了自己的品牌形 象。由国家篮球协会与广东省体育总局联合主办、惠州体育局承办的 中国国家男子篮球队VS澳大利亚子弹头队对抗赛将于在惠州市体育馆 精彩上演，届时，篮坛巨星姚明、易建联、朱芳雨等人将齐聚鹅城， 为观众们上演一场激动人心的巅峰对决。此次赛事，必将吸引众多来 自惠州本土及东莞、深圳等周边城市的篮球迷到比赛现场观看，同时 也将吸引众多媒体前来惠州对本次赛事进行多方位的宣传报道，对提 升企业形象、宣传企业文化产品，都将是一个千载难逢的良机 1.市场分析 我国体育赛事的发展趋势 近年来，随着市场经济体制改革的逐步深入以及人们生活水T的 不断提高，尤其是2008年北京奥运会的即将举办，对我国体育产业实 践活动的飞速发展起了极大的促进作用。体育竞赛活动日益频繁，使 关注体育赛事己成为人们文化生活中的重要内容之一。竞技体育的 比赛活动作为体育产业的重要组成部分,也极大地推动和影响着当地 经济的发展。 国际性重大体育赛事及其价值的认识 一个不容忽视的事实证明，当今的国际性重大体育赛事几乎都是 在发达国家或地区举办，而重大国际性体育赛事则往往成为该国或地 区经济发展的兴奋点，是最具社会价值的赛事营销。因此，举办重大 国际性体育赛事被视为是促进城市经济发展的难得机遇。除奥运会、 亚运会、世界大学生运动会等大型综合性运动会外，其他具有相当 影响的世界单项运动会以及知名的、高水平的洲际性或地区性体育 比赛均属于重大国际体育赛事。 国民对现代体育赛事的消费价值观 如今，体育运动的价值己经远远超过了它的初始意义。在市场 经济的浪潮中，体育运动的价值、形态和特点己经呈现出多层次、 多维度、多元化的演化图谱，体育运动消费价值观随着社会的进步 与文明、随着市场经济的繁荣而被人们逐渐接纳，并在现今社会中 得到广泛的普及。 东、中、西部地区部分城市居民体育消费情况对比 消费支出的增加，一定程度上反映出消费者的支付意愿较高， 即消费者愿意为某种物品支付的最高量。实质上，也是消费者 获得的利益最大，即消费者剩余较高。体育运动消费支出的增 加，表明人们愿意为体育运动支付相应的价格。在本质上，它 是体育运动消费价值观念的渗透效应。 营销环境分析总结 本次篮球对抗赛举办的SWOT分析 广告运营企业简介 惠州市黄山影业有限公司创建于198 6年10月。二十多年来，黄山 影业有限公司始终秉承着“理念改变世界，环境创造价值”和“业 精于勤”的企业精神，不断调整更新发展，不断优化人才资源结构, 已奠定的迎接更大发展的坚实基础。目前公司已涉足广告、旅游、 游乐、餐饮、包装设计、礼品制作、灯光工程等多个行业。其中广 告方面主要从事大型活动策划、大型展览策划设计制作、广告设计 制作发布、专业摄影等业务，是现在惠州著名的企业文化品牌之 4.广告策略 广告目标 扩大市场影响力 通过各种媒体宣传等手段扩大市场的影响力，使本次赛事让广大 群众所熟知。 增加协办单位 通过寻找协办单位，与著名企业合作宣传本次篮球赛事，达到互利 的效果。 目标市场策略 企业原来所面对的市场 基于本次篮球对抗赛属于大型体育赛事，惠州目前比较缺乏此类 赛事的举办经验。惠州市黄山影业有限公司（以下简称我司）虽有 过多次体育赛事的承办经验，但此次国际性体育大赛的广告策划尚 属首次，