企业文化的意义及其建设.docxVIP

　　摘要当今知识经济时代，企业竞争已由最初的劳动生产率竞争，发展到涵盖企业思想道德建设、企业价值观、现代企业管理、核心生产能力，人力资源和品牌支撑等在内的全方位竞争。 　　企业管理所包含的企业思想道德建设、企业价值观、现代企业管理、核心生产能力，人力资源和品牌支撑等在内的全方位竞争把握住这些方面进行企业文化的建设，可以提升企业竞争力，保证企业管理顺利进行，不断开拓新市场，把握企业未来。 　　从一定意义上讲，当代的企业竞争，更多体现的是企业文化力的较量，是企业文化建设，关乎企业的生存和发展。 　　关键词浅谈；企业文化；建设1对企业文化的理解和认知分析进入世界和中国500强的企业发展之路，无不闪烁着企业文化的光辉，靠企业文化坚实的基础，座座高楼巍峨耸立；靠企业文化浇灌滋润，棵棵大树繁茂常青。 　　可见，一个企业要想长久生存和发展，就必须打造一个符合企业自身的文化特质。 　　如何为企业量身打造一套属于自身的文化特质？一个企业自身的文化特质的形成是其自身的特质以及其在长期运营中所形成运作方式、经营思想、群体意识、价值观的总和。 　　表现为一种共同的价值观念，企业中的每个人及每项活动都受这种共同的价值观念潜移默化的影响的支配。 　　在另一个表面化层次上，企业文化决定了企业的特征、行为方式、经营策略和经营模式。 　　它的出现标志着企业管理从物质的、制度的层次，向更深的文化层次发展。 　　不同的民族、地区其企业的文化特质都有其鲜明的特色，所以说企业的文化特质无论是在现在的现代文化中曾经的传统文化中还是在通用的经济文化、世界文化与民族文化中都扮演着不可或缺的角色。 　　2企业自身文化特质建设的意义21营造企业言语论，增强自身的文化特性在当下，如果说一个企业谋求自身的生存和发展，其肯定在内部提高自身的凝聚力在外部提高自身对外的竞争力，因为在如此激烈的竞争下，无论是国内市场还是国外市场一旦一个企业失去了其自身竞争力就会面临着被吞并的危机，这也是世界经济的主要趋势。 　　在竞争中企业有可能成功，也有可能失败，企业文化对企业参与市场竞争能否取得长久的竞争优势具有非常重要的作用。 　　企业为了使他们的产品比其他竞争者在消费者心中拥有更巩固的地位。 　　欲达此目的，关键在于特色，既有竞争优势。 　　此特色不仅在于产品的差异文化，而且可涉及其他一些方面，如不同的价格战略，形式各样的服务方式、别出心裁的促销活动，富有创意性的形象广告。 　　一个企业要创造企业自身独特的品牌。 　　企业自身的品牌创造中同样的形成了其独有的特色。 　　其创造的品牌也是其特色的展示，是决定了其在相应的市场竞争中能否取得优势的关键。 　　对于塑造强势品牌虽然各个企业想法不同但是对其的要求都是一样的都是尽善尽美，把打造最好的企业品牌当作其最高要求。 　　这其中品牌的创造包含着产品自身和美誉度、知名度、时间占有的延续、空间的占有率，这些决定性的因素决定着一个企业最后所做出的品牌，企业自身的文化特质对于自身品牌影响无疑是巨大的，企业的文化特质凝聚度越高做出的品牌越优秀，企业自身的文化特质对品牌树立的影响源于以下几个方面一是企业的价值观，企业价值观的形成是为企业自身品牌的创造而打下的坚实基础。 　　一个企业的品牌是其对社会和消费者展示其自身企业文化特质的最基本也是最有效的手段。 　　一个优秀品牌在社会各界都有很强的地位能让社会各界把目光集中在自己的企业上，这是一种很直接的与消费者沟通的方式。 　　企业自身的独特文化气质决定了这个企业所制造的品牌，例如一个时间悠久的传统企业，它对于品牌的创造就是以沉稳为基础的。 　　让人去感受他的沉稳，而一个注重变革的企业，其品牌个性丰富多彩，给消费者提供一种迎合时代的满足。 　　二是企业文化的具体表现是品牌的保证，企业文化在企业日常运营中体现出该企业自身的运营策略、行动方针、经营诚信等方面，做好这些方面是一个企业打造优秀品牌的保证。 　　品牌的树立需要消费者的认同，品牌是在企业的具体行为中逐渐拥有。 　　具有个性的企业经营理念，经营风格无时无刻不在于消费者沟通，并接受消费者的评判，消费者是在对企业认同的基础上接受其品牌的个性的。 　　三是企业文化发展的历史影响品牌的塑造。 　　22营造企业文化，保证企业管理顺利进行管理是一个很广泛的概念，就一般意义来讲，是有意识的组织和指挥人们达到既定目标而进行的活动。 　　公司和企业的管理包含两个方面，一是自然属性；二是社会属性。 　　企业的管理二重性是通过管理的基本只能来表现的。 　　企业管理的基本职能有两种一是具有与生产力、社会化大生产相联系的自然属性，即合理组织生产力的基本管理职能；二是包含了和社会制度、生产关系结合的社会属性，其实就是保护和改善原来所具有