城品牌形象建设营销策略研究.PDF

营销策略 20 12 5 ( 668 ) 中国市场 年第 期 总第 期 城市品牌形象建设营销策略研究 侯 瑾 ( ， 100042) 北京工业职业技术学院 北京 ［ ］ 2001 “ ” ， 2003 ， 摘 要 自 年 城市营销 概念首先在国内兴起 到 年倪鹏飞首次发布中国城市竞争力报告 各级城 ， 、 。 市政府已经开始把城市营销作为一个区域经济战略 在引资 旅游和制度变革等方面引入营销手段 它从城市品牌概念 ， ， ， 的界定入手 指出城市品牌的构建仍需遵循营销学和品牌学的逻辑 城市品牌的成功打造需要城市产品质量的支持 应 ， ， ， ， 。 先进行品牌调研 找准城市的定位 设计城市形象 进行有效的营销传播 到最后的综合评价 经过系统的品牌运作以 期达到城市目标和提升城市档次的目的。 ［ ］ ; ; ; 关键词 城市品牌 城市细分 城市定位 评价 ［ ］F7 13 ［ ］A ［ ］1005 － 6432 (2012)5 － 0030 － 05 中图分类号 文献标识码 文章编号 2003 ， 自 年中国社科院发布每年一次的城市竞争力报 城市的发展 仅仅基于市容美化和招商引资等单一因素 ，5 、 、 、 ， 。 告开始 年来报告主题依次经历了推销 定位 集群 考虑 没有系统地形成与对手的差异 在定位成功的基 ， 2006 ， ， 楼市和品牌 并且在 年报告中已经初步分析了各城 础上 要创造一个吸引潜在城市消费者的城市形象 可 市的品牌影响力，2007 年的主题研究明确定格在城市品 ( 、 以考虑从城市产品的形象 宜居产品 招商产品和旅游 ， ， )、 牌 由此可见无论从实践还是理论上 城市品牌已成为 产品形象等 城市文化形象和城市品牌识别系统等角 焦点。 。 ， 度 最后进行城市品牌的传播 可以考虑借助央视广告 ， 。 不管这座城市愿不愿意 商业化社会的进程必然将城 和专业媒体进行整合营销传播 最终达到招商引资和吸 ， ，