第13讲品牌战略教学精品.pptVIP

6、品牌是谁的 品牌是消费者的 品牌是企业 品牌是投资者的 品牌是通路的 品牌是相关利益者的 7、谁塑造品牌 品牌 产品开发 服务 营销 经营 人力资源 行政管理 销售 研究 8、品牌创建的要素与工具 任务、价值观、故事、原则、个性、和关联 品牌承诺 原则 个性 任务 价值观 故事 关联 公司行动 惯例 品牌资产 企业文化 宣传 客户体验 9、创建综合品牌的步骤 宣传综合品牌概念 建立品牌开发小组 实施品牌审议 制定品牌环境报告 确定品牌结构 创造品牌的基本工具 召开品牌开发小组会议确定最终品牌工具 确定公司对客户的战略任务 开发品牌战略 10、品牌战略 品牌 资产 品牌忠诚度 品牌知名度 品牌认知度 其它资产 品牌联想 品牌营销战略的内容 ●品牌定位 ●品牌个性 ●品牌传播 ●品牌销售 ●品牌管理 ●品牌文化 消费者需求层次 自我实现需要 （自我发展和实现） 尊重需要 （自尊、肯定、身份） 社会需要（归属感受、爱） 安全需要（安全、保护） 生理需要（饥饿、干渴） 品牌成功定位六步骤 ●认清自己的优劣 ●认清自己的理想 ●定下竞争对手 ●准备足够的资金 ●不要轻易放弃 ●不要忘了自己是谁 品牌定位的四大策略 ●逆向定位 ●文化定位