第一章市场与市场营销经典教程.pptVIP

Markets Marketing;与你共勉;营销学习：五“到”;国际营销大师;什么是营销?;市场营销的概念;1.1.1市场的概念;营销学中的市场;第1章 经济学及经济体系的本质; 解释经济问题的本质 经济问题引起的原因 理解机会成本的概念 认识到解决经济问题可能导致的结果 理解存在的经济体系类型 每种体系的优势 在每种体系的存在的问题; 本章学习要求：; 1.1 稀缺性;1.1.1欲望和需要;;1.1.1欲望和需要;;人们对产品和服务的欲望是无限的。 用于生产产品或服务的资源是有限的。 原材料、工人、机器、厂房等 ;1.1.2生产要素;投入土地 劳动资本 信息; 所有这些有限的因素就是供给（供给侧）。 生产要素供给有限或稀缺必然引起产品或者服务 的有限，那么无限的需要不可能被满足。 一个关键的经济问题：如何用有限的资源满足人们无限的需求。（见图1-3 经济问题） ;1.1.2生产要素; 由于资源有限，所以不能满足所有的需要，因此产生了选择。主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。经济学就研究这个问题。 经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学。（劳德.罗本斯） ;1.1节关键词和术语;1.2 选择性; 1.2.1生产什么; 通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。 生产需要使用劳动力和机器。如果生产更依赖于机器而不是劳动力，生产被称为资本密集型；更多地使用劳动力，被称为劳动密集型。 除此之外，生产决策还受产品性质和可使用资源的影响。;生产类型： 1.单件生产：以一次性生产为基础。量身定做。 2.批量生产：包含了同时生产几个半成品，再通过不同阶段加工成为成品的过程。 3.流水线生产：当产品的生产是一个连续的过 程的是就会采用。 4.规模生产：产品的生产规模，也成为大规模生产。 ;1.2.3分配给谁;;1.2、本节关键词和术语;1.3机会成本;1.3机会成本;机会成本的两个条件： （1）所使用的资源具有多种用途 如果资源的使用是单一的，那就谈不上各个机会之间的利益比较。只有当资源具有多用性的时候，才要考虑机会成本，这是一个前提条件。 （2）把可能获得的最大收入视为机会成本 考虑机会成本是并不代表任何一种使用方式，而是赢得最大收益的方式， 更强调的是可能性。 利用机会成本概念进行经济分析的前提条件有： 资源是稀有的 资源有多种用途 资源已经得到充分利用 资源可以自由流动 ;A;;1.3、小节关键词和术语;第1章 经济学及经济体系的本质; 本章学习要求：;1.4收入循环流动;1.4.1 概述;1.4.2二元经济;;图1-6 简单二元经济中的货币循环流动;1.4.3三元经济;图1-7 三元经济中的货币循环流动;1.4.4开放经济;图1-8开放经济中的货币循环流动;补充知识点;1.4、小节关键词和术语;1.5经济体系概述;1.5.1 传统经济; 由政府做出重要决策。国家机构决定生产多少，如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。（如图1-9所示） 主要特点有： 国家机构在经济中拥有土地和资本，且是企业发起人角色。 国家机构已经控制所有生产要素。 有能力制定准确计划生产的数量和实现计划而采取的方法。 即生产什么、如何生存的问题。 生产在国有工厂进行。 生产产品是为了满足需要而不是欲望。 产品通常是分配的，而不是通过市场价??销售。 即产品的如何分配。 ;图1-9 计划体系;1.5.2 计划经济;1.5.3市场经济;经济问题;市场经济就是私有制的经济； 市场经济就是价值经济； 市场经济是自发性的经济、竞争性的经济、优胜劣汰的经济、信用经济等等； 综上，市场经济是一种经济体系，在这种体系下产品和服务的生产及销售完全由价格机制引导，而不是像计划经济由国家引导。;1.5.3市场经济 ;;世界上没有市场完全自由的国家存在，所谓的自由市场经济是一个政府干预仅限于保护财产权利及和平环境的体制，得以让市场更好的运行。 政府在支援道路、学校、邮局、图书馆、警察局和国防是必要的机构。 其发展历程： 1776年美国经济学家亚当.斯密《国富论》，提出“看不见的手”，提倡经济自由主义对资本注意各国放任经济制度产生深远的影响。 1929-1933年资本主义经济危机，使经济理论出现转折。凯恩斯在《就业、利息和货币通论》提出市场经济必须有政府的干预。;1.5.3市场经济 补充知识点;市场经济利弊;1.5.4混合经济;;图1-12 经济体系类型;政府干预领域;混合经济特点;1.