第一章广告概说内容资料.pptVIP

广告学课时：32-40;主要内容;2.What can I do?;;3.What abilities are shortful to you?;4. Life pursues happiness, life pursues joy;5. About fortune ;三点要求;作业形式;第一章 广告漫谈;;三点要求;作业形式;第一章 广告概说主要内容;教学目的;第一节 广告的涵义与功能;2.广义与狭义广告;常回家看看;2.广义与狭义广告;承揽广告业务;二、广告5要素;例;/;;;;;;三、广告的功能或作用;四、对广告的感性认识;广告之美;第二节 广告的分类;第三节 广告的宣传原则; 一、真实性原则，主要是指对广告所传播的经济信息要真实的要求。广告文稿要真实准确，客观实在，要言之有物，不能虚夸，更不能伪造虚构。;; 二、主题鲜明原则 广告主题是广告策划、设计人员经过对企业目标的理解，对产品个性特征的认识，以及对市场和消费者需求的观察、分析、思考而提炼出来的广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求重点 。 广告?主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。 广告主题=广告目标+消费个性+消费心理。;案例分析;; 具体指两方面的内容： 一是广告宣传活动的计划性（结合商品生产和销售计划）； 二是广告制作的计划性。;指在广告创作中进行必要的艺术夸张，以增强消费者的印象。 广告的真实性、思想性、主体鲜明性要通过艺术的形式表现出来。 广告是传播经济信息的艺术作品，要运用美学原理，通过美术、摄影、歌曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式表现广告主题，以其艺术性来增强广告的趣味性、欣赏性。 ;;指广告内容与形式要健康。 广告主题和艺术形式不仅要追求经济效益，还要负起社会责任。因此，广告绝不能以色情的和颓废的内容来吸引消费者注意，诱发他们的购买兴趣和购买欲望。;第四节 广告学其它相关学科;广告学与市场营销学;广告学与心理学;第五节 关于广告学;二、现代广告学的性质;三、广告学的研究对象;四、广告学的学科体系;五、广告学专业在我国高校的设???情况（top10）;河南理工大学广告学专业目前情况;六、目前我国广告业;;第六节 广告人; 我的儿子罗德内和维克多把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币； 我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是“花!花!花!我什么也“不给!不给!不给!”； 我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值，我就留给他们1美元； 最后是我的侄子哈罗德，他常说：“省1分钱就等于挣1分钱，”他还说：“麦克斯叔叔，买一辆大众汽车肯定很值。”我呀，把我所有的1000亿美元的财产全部留给他。;3。R?雷斯。 代表作：《时效的广告——USP》 4．D?奥格威。 主张树立品牌形象。 5．韦伯?杨。 6. J?屈特和A?莱斯。定位论，著有《行销定位》。;;航空广告;Sony U盘创意广告 ;;;;广告与整合营销传播战略;学习资料途径;学习资料途径（续）;作业一;本章内容结束