大学生品牌消费观念调查报告22.doc

郑 州 航 空 工 业 管 理 学 院 第 PAGE 8 页 共 6 页 大学生品牌消费观念调查报告 摘要：随着社会的发展，消费水平的提高。大学生的生活质量，生活方式和消费文化观点都发生了一定的变化这个变化有消极的一面，同样也有积极的一面。大学生的消费是社会消费的重要组成部分，随着社会经济的发展，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。因此，大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。 品牌消费调查的背景及目的 1.1大学生品牌消费的现实状况 现今高校的大学生，主要以17～22岁的本科生为主。他们出生在80年代以后，不少已经是90年代后出生的。他们生活在国家经济飞速发展和较好的生活条件和消费环境中。他们追求新异，敏锐的把握时尚。相比起以往的大学生，当代大学生的电子消费十分普遍。他们绝大多数都拥有手机，MP3播放器，电子词典。拥有数码相机，台式电脑和笔记本电脑的大学生也不在少数。网络消费成为他们最流行的休闲方式。一些传统的消费项目，依旧得到他们的热爱。他们尝试新式发型，购买品牌服饰，生活用品，对新出现的各类消费方式勇于尝试，比如整形美容，旅游健身等。大学生还积极参加各类辅导班，热衷考各类证书，例如驾照等，在提高自身含金量消费方面，积极参与。 1.2 品牌消费的理念 品牌是一个企业或商品的个性化的沉淀和凝结，也是在激烈市场竞争中引起消费者注意或购买的重要识别与形象特征。品牌消费心理从本质上主要满足消费者两方面的欲求，一是品牌的功能性满足；另一是由品牌唤起的联想、情绪、情感等心理体验满足。当相同品牌竞争时，最能唤起记忆、联想、情感的品牌就最先被消费者选中。本文通过有关调查分析了当代大学生对品牌的认知，态度以及动机等特点，据此为我国企业家制定品牌战略提供有益的参考，并对大学生未来品牌消费的趋势做出大胆预测，希冀引起人们更多关注。 1.3 大学生品牌消费的突出问题 储蓄观念淡薄，财商需培养和加强；消费差距拉大，出现两极分化；消费结构存在不合理因素，女生更为突出；过分追求时尚和名牌，存在攀比心理。主要由于当代大学生的生活丰富多彩，其消费观念呈现出多元化的特点。最新的调查表明（2007）：80％受访大学生选择在经济条件允许的情况下，购买名牌产品。追求名牌，成为大多数大学生的共同观点，充分体现了当代大学生对追求高品质，重品牌，有品味的生活的需求与消费观念。存在过分追求时尚和名牌，如为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。 1.4 大学生品牌消费观点调查的目的 为了了解当前我国大学生的消费文化现状，引导大学生消费文化的健康发展。在全社会树立节俭、文明、适度、合理的消费理念，大力倡导节约风尚。当代大学生是未来社会建设的栋梁，引导他们继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前构建节约型社会的大环境下具有非常重要的意义。 二、问卷调查的具体情况 主要包括以下几个方面内容： 1.调查时间：2010年11月——12月期间 2.调查地点及对象：郑州航院全校14院系学生，共995人。 3.调查目的：为了准确系统的了解大学生的消费观点。 4.调查内容：主要是关于大学生的品牌消费观点。 5.调查人员：郑州航院08级广告学广告设计专业0814131班。 三、数据的收集统计与分析。 3.1被调查学生家庭经济基本情况。 在接受调查的995位同学中，家庭是农村的同学占到总比例的百分之五十五以上，家庭乡镇的同学占到百分之二十五，而家庭是城市的同学占百分之二十。农村同学的月生活费基本在500-800元，而乡镇和城市的同学月基本生活费在800-1000元，甚至还有1000元以上，不过所占比例极