互联网+时代服装品牌营销与视觉形象设计新趋势.docVIP

“互联网+”时代服装品牌营销与视觉 形象设计新趋势 苏州大学艺术学院 摘要： 互联网经济的发展对服装行业带来Y不可避免的冲击，原有的服装品牌的内涵、 营销方式及视觉形象系统难以适应“互联网+”时代的市场环境变化。根据其特 性，文章运用概念推理、案例分析、归纳概括等研究方法重新梳理了服装品牌的 内涵、营销方式的革新及视觉形象（VI）体系的构成要素。构建了以服装产品视 觉美学风格、品牌标识、秀场视觉形象、体验店面视觉形象、网站视觉形象、移 动智能终端平台推广视觉形象六大要素为主体的“互联网+”时代服装品牌视觉 形象体系。服装品牌根据自身的情况，选择服装品牌视觉形象体系的若下要素进 行重点设计，有效提升了品牌的营销效率。 关键词： “互联网+” ；服装品牌;视觉形象;营销;新趋势; 作者简介：赵智峰（1981-）,男，讲师，主要从事品牌设计与产品创新研宂。 作者简介：顾徳学，副研究员，gudx@suda.edu.cn。 收稿日期：2017-04-25 New trend of fashion brand marketing modes and visual image design in “Internet +” age ZHAO Zhifeng GU Dexue School of Art, Soochow University; Abstract： The development o